1999년 약 200억 원에 불과하던 온라인 게임 시장이 2007년에는 약 1조 9,563억 원에 이를 것으로 예상하고 있다. 이는 불과 8년 만에 100배에 달하는 성장이며, 어떠한 산업보다도 빠른 성장속도를 나타내고 있다. 이러한 성장은 인터넷 환경 향상 이라는 제반 요소와 함께 소비자(게임사용자)의 욕구가 부합되었기에 새로운 시장을 창출할 수 있었다. 이처럼 성장하는 온라인 게임 시장 속에서 우리의 광고가 보다 더 좋은 효과를 이끌어 내기 위해서는 게임 시장이 갖고 있는 다양한 특성을 기반으로 크리에이티브한 상품기획이 절대적인 요소로 작용한다.

본 연구에서는 이러한 게임 광고의 Unique한 특징을 자세히 살펴보고 그 특징을 토대로 다양한 광고상품과 독특한 프로모션 방안을 사례중심으로 살펴볼 수 있는 기회를 제공한다.