인터넷 이용자 수가 증가할수록 그들의 직업이나 관심사, 라이프 스타일 등에 따라 인터넷을 사용하는 시간이나 행태가 다양한 형태로 나타나기 마련이다. 따라서 개개인이 광고에 대해 반응하는 시간과 행태도 이와 마찬가지일 것이다.

본 연구에서는 인터넷 이용자들이 업종별로 다른 광고에 대해 반응하는 결과가 시간과의 어떠한 상관관계를 갖는지를 분석하여 개별 업종별로 보다 높은 광고효과를 거둘 수 있는 Golden Time을 찾아보고자 한다.