요즘 개봉을 앞둔 영화가 온라인 포털과 검색 공동마케팅을 하는 것은 이제 하나의 통과의례처럼 되어 버렸다. 최근에는 새롭게 브랜드를 리뉴얼한 주류광고가 영화광고와 함께 공동마케팅을 진행하는 등 비슷한 타겟을 대상으로 하는 두개 이상의 브랜드가 함께 마케팅을 실행하는 공동마케팅이 주변에서 자주 눈에 띈다.

본 연구는 효과적인 공동마케팅을 통해 1+1=2가 아닌 보다 더 큰 효과를 불러오는 공동 마케팅의 사례를 살펴보고 마케팅에 있어서 상호 winwin을 가져올 수 있는 공동마케팅의 효과적 집행 방안을 살펴보고자 한다.