“더 많은 사람들이 우리 광고를 볼 수 있게끔 하고 싶은데 어떻게 해야 하나요?” 물론 가장 쉬운 정답은 “더 많은 예산을 쏟아 부으시면 됩니다”이다. 하지만 한정된 예산이라면 어떤 미디어의 선택이 더 높은 도달률을 확보할 수 있을 지가 문제다.구체적인 예를 들어 1,000만원이라는 한정된 예산으로 미디어 목표가 도달을 높이기 위함이라면, 대형미디어 선택만이 최선의 방법인가?더 높은 도달률을 확보하는데 있어 매번 대형미디어가 최선이라고 단언하기에는 아직 이르다. 본 연구에서는 이러한 궁금증을 해결하기 위해 우리가 흔히 사용하고 있는 광고효과 지표인 Reach와 Frequency의 관계를 살펴보고 각 미디어의 규모와 예산에 따른 광고도달의 비밀(?)을 풀어보고자 한다.