인터넷의 광고효과를 측정하는 기술이 보다 과학적이고 체계적으로 발전하면서 요즘 우리는 광고의 효과를 오직 정량적인 숫자로만 바라보는 경향이 뚜렷하다. 그러나 최근 대형 광고주를 중심으로 이루어지는 현상을 살펴보면 회원가입이나 클릭 이라는 구체적인 사용자의 행동을 요구하지 않는 브랜딩 광고가 조금씩 증가하고 있다. 이러한 브랜딩 광고는 기존 방식의 정량적인 숫자가 아닌 다른 관점에서 그 효과를 살펴봐야 한다. 따라서 본 연구에서는 인터넷 광고의 브랜딩전략의 필요성을 강조하면서 더불어 그러한 브랜딩의 효과를 측정할 수 있는 다른 관점의 기술적 접근이 필요함을 말하고 있다.