짧은 역사에도 불구하고 온라인 마케팅 분야는 활용 면에 있어 전통적인 미디어에 버금갈 만큼 빠른 발전을 해왔다.
빠른 발전의 힘은 어느 한가지로 설명될 수 없지만, 무엇 보다 캠페인을 진행하고 난 이후 데이터의 계량화와 분석이 가능하다는 점이 가장 큰 이유일 것이다. 본 자료는 인터넷 광고 트렉킹의 의미와 원리, 특징과 한계 등을 살펴보면서 인터넷 광고 효과측정에 대한 전반적인 기술적 이해를 도모하고자 한다.