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Media > 이슈&트랜드

2019년 5월 디지털 미디어 동향 리포트

본 보고서는 월별 디지털 미디어 이슈와 트렌드를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 정리한 보고서입니다. 주요 포털 및 온라인/모바일/디지털 이슈를 통해 해당 월의 뉴스와 트렌드를 파악할 수 있습니다. 본고를 통해 빠르게 변화하는 디지털 시장을 이해하는 데 자그마한 도움이 될 수 있기를 바랍니다.
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Update
2019/06/24
D-today > 국내동향

글로벌 IT기업 내달 1일부터 부가세 10% 낸다

내달부터 구글과 페이스북, 유튜브 등 글로벌 IT 기업에도 부가가치세가 부과돼 소비자요금과 광고비 등이 10% 인상될 전망입니다. 국내 인터넷 업계에서 지속적으로 제기했던 규제의 역차별 문제도 일부 개선될 전망이라네요.
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Update 2019/06/20
Infographic > 시장전반

2019 DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.19.06.11)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2019.06.11)
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Update
2019/06/11
Market > 마켓 스터디

DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.19.06.11)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2019.06.11)
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Update
2019/06/11
D-today > 해외동향
광고 차단 기능 없앤다…광고수익 겨냥한 ‘꼼수’ 비판'>

구글 크롬 광고 차단 기능 없앤다…광고수익 겨냥한 ‘꼼수’ 비판

구글이 이르면 올 하반기부터 자체 웹브라우저인 ‘크롬’에서 ‘애드블록’(Ad Blcok) 기능을 삭제한다. 애드블록은 크롬 운영체제의 모바일이나 PC에서 노출되는 모든 팝업 광고를 차단하는 기능이다. 이 기능이 없어지면 구글의 광고수익에는 도움이 되는 반면 크롬 이용자들의 불편함은 커질 것으로 예상된다.
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Update 2019/06/05
Consumer > 소비자 분석

2019 인터넷 쇼핑 행태 및 구매 여정별 접점 분석 보고서_요약본

통계청이 발표한 자료에 따르면, 지난해 우리나라 온라인(인터넷+모바일) 쇼핑 거래액은 113조 7,297억 원으로 전년(91조 3,000억 원) 대비 25% 가량 증가하여 사상 최초로 100조 원대 규모를 달성했다. 이러한 성장세는 절대적인 거래 규모 외 전체 소매거래액 대비 비중에서도 뚜렷이 관찰되는데, 통계청에 따르면 올해 3월 전체 소매판매액의 21.7%가 온라인쇼핑 상품 거래(여행 및 교통서비스, 문화 및 레저서비스, e쿠폰서비스, 음식서비스, 기타서비스 거래액 제외)에서 발생해, 전년도 동기(18.9%) 및 전전년도 동기(15.8%) 대비 꾸준한 증가세를 이어나가고 있다. 모두가 알다시피, 이러한 온라인 쇼핑 성장세의 Key driver로는 모바일이 손꼽히고 있다. 모바일이 명실공히 First Digital device로 자리잡으면서 언제 어디서나 손쉽게 쇼핑 채널에 접근할 수 있는 기회가 증가했고, 이에 모바일 시장의 성장이 곧 전체 이커머스의 확대와 크게 다르지 않게 되었음을 누구나 유추할 수 있기 때문이다. 그러나, 이러한 시장 상황이 실제 소비자의 구매 여정에 있어서 어떤 변화를 야기하는지, 또 구체적으로 어떤 채널과 매체가 소비자의 구매 결정에 있어 가장 깊게 관여하는지 등을 실증적으로 파악하고 있는 마케터는 생각보다 많지 않다. 나아가, 모바일의 강세 속에서 아직까지 PC 인터넷 쇼핑몰 및 오프라인 매장의 영향력이 얼마나 유효하며, 또 이들 채널들이 최근 소비자 인식상에서 어떻게 리포지셔닝되고 있는지 등을 포괄적으로 이해하는 작업 또한 결코 녹록치 않다. 이러한 배경하에 DMC미디어는 매년 인터넷 쇼핑 행태 조사를 시행하여 소비자의 행태 변화를 추적하고 있으며, 그 안에서 일어나는 소비자의 잠재적 니즈와 특징에 대해 분석하고 있다. 이에 본고에서는 인터넷 쇼핑 U&A 일반에서부터 구매 단계별 접점 채널 및 각 채널/매체별 영향력, 주요 쇼핑몰 업태/사이트별 경쟁력과 개선 영역에 이르기까지 우리나라 인터넷 쇼핑 행태 전반을 폭넓게 다루고 있다. 또한 최근 관심을 끌고 있는 새벽(샛별) 배송 등의 신속 배송 서비스, 단순 커뮤니케이션 채널을 넘어 리테일 채널로 진화하는 인스타그램 등 최신 마케팅 이슈 및 온라인 광고 트렌드에 대한 소비자 여론도 가감 없이 전달하고자 노력했다. 이에 본고가 유통업계 관계자 및 마케터가 느끼는 소비자 데이터에 대한 전반적인 갈증을 해소하고, 나아가 새로운 마케팅 & 커뮤니케이션 전략을 시도함에 있어 시장의 성숙도를 조망할 수 있는 기초자료로써 모쪼록 보탬이 되기를 바란다.
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Update
2019/06/03
Media > 이슈&트랜드
광고 효율 분석 보고서'>

2019년 3월 디지털 광고 효율 분석 보고서

디지털 광고 효율 분석 보고서는 2019년 3월 DMC미디어에서 집행한 약 300건 이상의 실제 캠페인 결과 데이터를 기반으로 작성되었다. 1장에서는 매체 유형별 실 집행 평균 효율을 살펴보았다. 그 결과 검색 포털에서는 다음(평균 클릭률 기준), 네이버(평균 조회율 기준), 동영상 포털에서는 아프리카TV(평균 클릭, 조회율 기준), SNS에서는 카카오톡(평균 클릭률 기준), 인스타그램(평균 조회율 기준)이 3월 최고의 효율을 보인 매체였다. 또한 애드 네트워크 매체로는 애드팝콘과 카카오가 각각 클릭률, 조회율 기준으로 효율적이었으며, 전문 매체 중에서는 클릭률은 OCB락, 조회율은 버즈스크린이 우수했다. 2장에서는 한정된 예산으로 광고를 집행했을 경우에 나타나는 효과를 규모 관점에서 확인하고자 하였다. 이를 위해 본 보고서에서는 상품별 10만원 당 평균 노출수, 클릭수, 조회수의 절대량을 분석하였고, 그 결과 검색 광고는 다음 브랜드 검색(예산당 노출수 기준), 네이버 브랜드 검색 PC 라이트형(예산당 클릭수 기준)이 가장 경제적이었다. 동일한 기준으로 동영상 광고는 유튜브 Discovery(예산당 노출수 기준), 버즈스크린 Screen Play (예산당 클릭수 기준), 아프리카TV 모바일 프리롤(예산당 조회수 기준)이 효율적이었다. 한편, 배너광고는 루리웹 PC풋터상품(예산당 노출수 기준)과 OCB락 브랜딩배너(예산당 클릭수 기준)가 높은 수치를 보였다. 디지털 광고는 매체 및 상품마다 효율 측정 방식이 상이하며(이를테면, A매체는 광고의 노출 즉시 1 view로 취급하나, B매체는 유저가 5초 이상 광고를 시청할 시에만 1 view로 취급함), 효율이 의미하는 바가 상품 구현 방식, 캠페인 목표 등에 따라 달라질 수 있기 때문에 매체 선정을 목표로 하고 있는 마케터라면 보고서에서 제시하고 있는 기초적인 효율 지표뿐만 아니라 광고 상품 특성과 캠페인 목표를 함께 고려해야 할 것이다. 디지털 미디어의 급격한 발전으로 매체 환경이 다각화됨에 따라 마케터들은 어떤 매체에 어떤 광고를, 어떤 시기에 집행할 것인가에 대한 질문을 필연적으로 마주하게 된다. 창의적인 광고 소재만큼 매체 전략 또한 광고/마케팅 활동의 성과를 결정짓는 핵심 요인이 되어버린 시대에 본 보고서가 디지털 매체 활용 전략을 고민하는 광고주, 광고대행사, 마케터들에게 매체 및 광고상품 활용 인사이트를 제공하기를 바란다.
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Update
2019/05/27
Infographic > 시장전반
광고계 이슈 팔로업하고 시장 동향을 파악하자!'>

최근 광고계 이슈 팔로업하고 시장 동향을 파악하자!

본 인포그래픽은 2019년 4월 디지털 미디어 이슈 리포트를 정리한 내용입니다.
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Update
2019/05/27
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