2018 스마트폰 앱 이용 행태 자료평점 4.80
등록일
2018-07-30
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개요

2008년 출시 이후 올해로 10주년을 맞은 애플 앱 스토어는 쇼핑, 금융, 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리로 영역을 확장하며, 전 세계 수십억 인구의 일상을 바꾸어놓았다. 불과 500여 개 앱을 보유하던 애플 앱 스토어는 어느덧 200만 개 앱을 돌파했으며, 지난해 4분기 기준 약 115억 달러의 매출을 달성했다. 경쟁사인 구글 플레이 스토어 또한 매년 가파른 성장세를 이어가 현재 380만 개의 앱을 보유 중이다. 모바일 앱의 성장은 비단 앱 개수에 국한되지 않는다. 가정부터 회사, 학교에 이르기까지 스마트폰이 소비자의 일상생활 속 깊숙이 관여하고, 이용자가 앱 설치와 삭제를 반복하며 특정 앱에 대한 충성도를 키워감에 따라, 소비자의 앱 스토어 지출 또한 상승세를 타고 있다.

모바일 앱 인텔리전스 플랫폼 앱애니(App Annie)의 ‘앱 시장 예측 보고서’에 따르면, 전 세계 앱 스토어 소비자 지출 규모는 지난해 817억 달러를 기록했으며, 연평균 13.9%의 성장을 이어가 2022년 1,565억 달러를 달성할 것으로 전망된다. 디바이스당 평균 앱 지출액 또한 향후 5년간 22.5%의 높은 성장을 보일 것으로 기대돼, 모바일 앱 시장의 호조세는 당분간 지속될 것으로 보인다. 이에 본고에서는 스마트폰 이용자들의 앱 다운로드와 이용 현황 그리고 스마트폰 인앱 광고에 대한 접촉 태도를 살펴봄으로써 스마트폰 앱 이용 행태를 살펴보고 이용자 특성별 앱 광고 마케팅 전략을 설정하는 데 도움이 되고자 한다.

목차

PART 1. 스마트폰 앱 다운로드 및 이용 현황
1. 스마트폰 앱 이용 비중
2. 스마트폰 앱 다운로드 경험
3. 스마트폰 앱 다운로드 시, 영향 정보
4. 스마트폰 앱 다운로드 현황
5. 스마트폰 앱 다운로드 개수
6. 스마트폰 앱 이용 빈도
7. 스마트폰 인앱 결제 금액

PART 2. 스마트폰 앱 유형별 이용 현황
1. 쇼팽 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
2. 금융/보험 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
3. 게임 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
4. 여행 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
5. 소셜 콘텐츠 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
6. 교통 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
7. 사진 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
8. 미디어 및 동영상 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
9. 커뮤니케이션 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
10. 뉴스/정보 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
11. 음식/음료 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
12. 음악 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
13. 만화(웹툰)앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
14. 날씨 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도, 인앱 결제 금액
15. 리워드 앱 - 다운로드 개수, 이용 빈도

PART 3. 스마트폰 인앱 광고 접촉 태도
1. 스마트폰 인앱 광고 접촉 태도
2. 스마트폰 인앱 광고 유형별 접촉 태도
3. 스마트폰 인앱 광고 클릭 경험
4. 스마트폰 인앱 광고 클릭 이유

태그
스마트폰, smartphone, 인앱, in-app, 클릭, click, 경험...
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