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스마트폰 모바일 광고의 유형별 속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향

본 자료는 최민학(인하대학교대학원, 2013.08)의 ‘스마트폰 모바일 광고의 유형별 속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향'을 요약하고 재구성한 것이며 스마트폰을 이용한 모바일 광고의 정보성 유형이 광고태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 정보성이 광고태도의 영향에서 관여도가 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하고자 기획되었습니다.
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2014/07/17
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소셜 미디어 환경에서 구전정보가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

새로운 매체가 등장할 때마다 새로운 사회현상이 나타난다. 그 현상 중 하나로써 소셜 미디어의 등장은 기업 비즈니스 활동과 소비자 행동에 크게 영향을 미쳤다. 본 연구는 소셜 미디어상에서 공유된 구전정보가 소비자들의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 분석해 보고 소셜 미디어 마케팅 활성화를 위한 시사점을 제공하는데 그 목적이 있습니다.
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2014/06/20
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광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구

본 연구는 확장된 상호지향성 모델을 적용하여 광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식을 살펴보고자 함. 이를 위해 창의성이 있다고 평가된 광고물을 대상으로 광고 창의성 평가척도로 타당성이 확보된 독창성, 적합성, 명료성, 상관성에 대해 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 객관적 일치도와 주관적 일치도, 정확도 등을 살펴보았습니다.
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2014/05/30
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광고예산과 광고매체 의사결정에 관한 연구

본 연구는 국내 광고주, 광고회사 종사자들을 대상으로 광고예산과 광고매체 결정과정에 있어서 결정방법, 평가요소 및 주요 사용 지표 그리고 의사결정 과정에서의 영향력에 대해서 살펴보았습니다.
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2014/04/23
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미디어스포츠 시청자의 SNS공유성과 채널 이용행태와의 관계

본 연구는 미디어스포츠 수용자 간에 SNS를 이용하여 서로 정보와 의견 등의 공유를 통한 상호작용이 채널몰입, 채널전환의도, 채널충성도에 어떠한 영향을 주는지 구조적으로 파악하여 소셜미디어 시대에 올림픽, 월드컵 등과 같은 국제적인 스포츠이벤트를 접하는 스포츠 콘텐츠 소비자들의 미디어 이용행태를 이해함으로써 향후 스포츠 미디어 전략에 유용한 시사점을 제공하고자 기획되었습니다.
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2014/03/31
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포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향

기존의 TV 및 케이블 TV 채널들이 갖고 있는 상이한 브랜드 개성이 광고의 효과에도 영향을 미치는 것으로 보고된 바 있습니다. 이에 본 연구는 TV와 더불어 양대 매체로 자리매김하고 있는 인터넷의 주요 광고 채널이라 할 수 있는 포털 서비스의 브랜드 개성을 파악하고 하위 요인들이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 검증하고자 기획되었습니다.
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2014/03/06
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소셜미디어 이용 동기의 차원 분석과 마케팅 시사점에 관한 탐색적 연구

본 연구는 소셜미디어와 마케팅 활동을 잘 연결하기 위해서 소셜미디어의 이용동기의 선행연구를 기초로 이용자들이 왜 소셜미디어를 이용하는가를 체계적으로 정리하고, 실제로 그러한 욕구들이 소셜미디어의 이용에서 어떻게 나타나고 있는가를 분석하였습니다.
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2014/02/07
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라이프스타일 유형에 따른 매체별 광고 영향력 및 광고 유형별 선호도에 관한 연구

본 연구는 소비자의 라이프스타일 유형별 사회 심리적, 행동적 특성을 파악하여 소비자들의 매체별 광고 영향력과 광고 유형별 선호도를 파악하기 위해 기획되었습니다.
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2014/01/27
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