Market > 마켓 스터디

금융/보험 업종 집행 Trend 분석

소비자들이 인터넷을 ‘금융/보험 상품에 대한 정보습득을 위한 주 매체’로 인식하기 시작하면서, 금융/보험 시장의 On-line 광고비가 눈에 띄게 증가하고 있다. 금융 업종 광고에 있어 각 브랜드에 따라 공략하는 타겟이 다르기는 하지만, 대부분 20~40대 소비자를 공략하기 위해 On-line상의 다양한 유형의 광고 Tool을 통해 공격적인 마케팅을 진행하고 있는 상황이다. 이는 20대~40대 소비자들이 인터넷을 통한 정보획득률이 상대적으로 매우 높기 때문이라 할 수 있다. 이들이 바로 공격적으로 커뮤니케이션 해야 하는 메인 타겟이라 볼 수 있는 것이다. 본 보고서에서는 금융/보험 업종이 On-line에서 메인 타겟을 공략하기 위해 어떠한 활동을 하고 있는가에 대해 구체적으로 살펴보고, 이에 대해 전망해보고자 한다.
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2008/09/18
Market > 광고집행금액 및 트래픽

네이버 뉴스캐스트에 따른 주요 언론사 트래픽 분석

2009년 포털사이트 네이버의 개편 가운데 가장 눈에 띄는 변화는 "뉴스캐스트"의 도입일 것이다. 네이버 뉴스캐스트 서비스 개시 이후 종합일간지와 방송사, 인터넷신문, 경제 전문지 등 뉴스/미디어 카테고리 사이트의 트래픽이 급등하는 양상을 띄었다. 본 보고서에서는 포털 사이트, 종합 일간지, 방송사, 경제 전문지 등 총 21개 사이트의 뉴스 섹션을 기준으로 뉴스캐스트 서비스 이전 5주간과 이후 5주간의 평균 UV, PV, 재방문일수, 체류시간, 총 체류시간을 비교, 분석해 보았다.
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2009/02/23
Market > 광고집행금액 및 트래픽

2009년 04월 온라인 광고&미디어 동향 분석

본 보고서에서는 2009년 4월 한달간의 온라인 광고 집행 금액 추이를 월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고, 미디어의 트래픽과 신규 상품 측면에서 미디어의 트렌드를 분석해 보았다. 2009년 4월 온라인 광고 집행금액은 약 415억 원으로 올해 들어 가장 많은 금액이 집행 되었다.(애드램 집계) 그러나 2009년 4월까지의 평균 광고비는 전년 대비 대폭하락하였으며, 2009년 5월의 광고 집행비 또한 경기 침체로 인해 예년보다는 증가폭이 적을 것으로 추측된다. 업종별로는, 지난 달 대비 컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행 금액이 10억 원 증가하여 광고집행 금액 기준 3위(58.3억)에서 2위(68.7억)로 상승했음을 알 수 있다.
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2009/06/09
Market > 마켓 스터디

AD 네트워크 문맥 타겟팅 집행 사례와 효과 분석

몇 해전 MS, Google 등의 해외 글로벌 IT기업이 온라인 광고 회사를 인수 합병 하면서 온라인 광고 사업의 강화를 암시한바 있다. MS의 경우 온라인 광고회사 에이퀀티브(aQuantive)를 60억 달러에 인수하였으며, Google은 더블클릭을 31억 달러에 인수하며, 본격적인 온라인 광고 시장 진입을 시작 하였다. 이러한 인수 합병의 결과로 MS사의 경우 Microsoft Media Network을 통한 네트워크 광고 상품을 출시 하였으며, Google의 경우 애드워즈를 통한 Google Network 매체에 DA광고를 강화 하고 있다. 세계적인 AD네트워크 시장 확대와 함께 국내에서도 디브로스, 인터웍스 등의 다양한 AD네트워크 업체 및 상품이 개발 되었다. 본 스터디에서는 AD네트워크의 광고 상품, 그 중 문맥타겟팅에 대해서 구체적으로 살펴보려 한다.
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2009/11/23
Market > 광고집행금액 및 트래픽

2011년 6월_ 디지털 미디어 동향보고

디지털 미디어 이슈와 2011년 6월 광고 집행 금액 및 트래픽, 신상품 및 신규 매체 그리고 해외 및 국내 진행사례에 대한 미디어 동향보고서 입니다.
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2011/07/21
Market > 업종별 분석

2012년 3월 업종별 리포트_자동차

2012년 3월 자동차 업종 광고 집행 현황을 정리한 리포트입니다.
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2012/04/17
Market > 마켓 스터디

2012년 9월_ 국내 및 해외 진행사례 리포트

온라인과 모바일, 디지털 OOH의 해외 및 국내 광고 진행사례 리포트입니다
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2012/10/12
Market > 마켓 스터디

2011년 4월 해외 온라인광고 크리에이티브

McDonalds, Corona 등 해외 온라인 광고 크리에이티브를 소개한 보고서입니다.
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2011/05/11
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