Market > 업종별 분석

2017 DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.17.03.09)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2017.03.09)
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Update
2017/03/09
Market > 마켓 스터디

2018 국내외 디지털 광고 시장 분석 및 전망 보고서

지난 2017년은 디지털 광고 시장에 중요한 한 해였다. 시장조사업체 MAGNA가 발표한 전 세계 채널별 광고 매출 비중을 살펴보면, 2016년 디지털 광고 점유율은 36.0%로 리니어TV(38.0%)보다 낮았으나, 2017년에는 41%까지 확대되며 처음으로 리니어TV(35%)를 넘어섰다. 인터랙티브 광고를 통한 콘텐츠 도달 및 인게이지먼트 기회가 확대되면서 디지털 광고에 대한 투자가 해를 거듭할수록 집중되고 있다. 디지털 광고의 중요도가 높아짐에 따라, 광고미디어 업계 마케터에게 요구되는 세부 채널에 대한 이해 및 집행 역량 역시 증가하고 있다. 과거 마케터가 하나의 전통 채널에 집중한 캠페인을 집행했다면, 현재는 데이터를 토대로 채널별 우선순위를 정하고 이를 기반으로 통합적인 캠페인을 집행하며 방대한 양의 오디언스에게 효과적으로 도달하고 있다. 하나의 매체만을 통해 캠페인을 집행하는 경우는 드물어진 것이다. 이처럼 다변화하는 광고 시장의 흐름을 빠르게 파악하고 이해하기 위해서는 국내외 디지털 광고 시장 규모 및 광고 집행 추이를 살펴보고 그 안에서 전략적 인사이트를 도출해내는 작업이 반드시 선행되어야 한다. 이에 본고에서는 2017년 채널 및 플랫폼별 디지털 광고 시장 현황 분석을 바탕으로 2018년 국내외 디지털 광고 시장을 조망해봄으로써, 마케팅 담당자가 디지털 마케팅 캠페인 미디어 전략을 수립함에 있어 보다 심도있고 통합적인 시각을 가질 수 있는 데 도움을 주고자 한다.
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2018/01/15
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소셜커머스 성장과 전망 보고서

본 보고서는 소셜커머스의 트렌드 변화 현황을 궁금해하는 기업 실무자, 광고주나 마케터에게 소셜커머스 시장과 소비자를 이해하고 어떠한 마케팅 전략으로 소셜커머스의 미래를 전망하고 헤쳐나가야 하는지에 대한 팁을 제시하고자 기획되었습니다.
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2014/04/09
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모바일 앱 광고 마케팅 보고서

본 보고서는 모바일 앱(App) 시장에 대해 알아보고 모바일 앱 광고에 대한 소비자 이해, 그리고 광고 마케팅 사례를 살펴봄 으로써 광고 활용에 대한 전략을 돕기 위해 작성되었습니다.
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2013/02/01
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2014 DMC REPORT 종합보고서 :: 디지털 미디어 & 마케팅 결산 및 전망 보고서

작년 종합보고서에서 다뤘던 디지털 라이프스타일, 인터넷, 모바일, 그리고 소셜 미디어에서의 트렌드들을 올해에도 중심적으로 살펴봤습니다. 디지털 미디어와 디바이스가 우리의 삶 속에 깊숙이 파고들면서 우리의 생활과 라이프스타일은 한 해가 다르게 변화하고 있고, 이러한 변화들은 크게 인터넷, 모바일, 그리고 소셜 미디어에서 파괴력 높은 트렌드들로 나타나고 있습니다. 올해 종합보고서는 DMC미디어가 디지털 트렌드에 대한 이해와 전망을 위해 매년 정기적으로 실시해오고 있는 디지털 소비자 추적조사(Digital Consumer Tracking Study) 결과를 총망라하여 작년과 비교분석함으로써 디지털 Trend Sensing & Forecasting에 도움을 드리는 것에 주안점을 두었습니다. 본 보고서를 통해 디지털 광고와 마케팅에 대한 갈증 해소에 미약하나마 도움이 될 수 있기를 바랍니다. ※ 이 보고서는 올해 DMC미디어가 발행한 200건 이상의 보고서를 토대로 작성되었습니다. ※ 첨부된 자료는 프리뷰 자료이고, 보고서의 원문은 아래의 링크를 통해 확인 가능합니다. >> [2014 DMC REPORT 종합 보고서] 확인
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2015/02/01
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웨어러블 디바이스 시장의 현황과 전망

본 보고서에서는 웨어러블 디바이스의 등장 배경과 현황, 그리고 소비자 인식 및 분야별 사례를 통해 웨어러블 디바이스 시장 전망과 과제에 대한 내용을 담아 관련 업계나 기업들의 웨어러블 디바이스 시장에 대한 전반적인 이해를 돕고자 하였다.
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2014/04/03
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2016년, 마케터가 주목해야 할 '브랜디드 엔터테인먼트 마케팅 ’

매체와 기술의 급격한 진화에 따라 광고 또한 새로운 국면으로 접어들고 있습니다. 기업이 마케팅의 주체가 되는 전통적 마케팅 시대에서 이제 소비자가 마케팅의 주체가 되어 브랜드를 컨트롤 하는 시대가 도래한 것입니다. 어쩔 수 없이 광고들을 시 청해야 했던 소비자들은 이제 원치 않는 광고를 접하게 되면 다른 미디어로 이탈하거나, 혹은 주저 없이 스킵(Skip)버튼을 누릅니다. 이러한 소비자들과의 심리전에서 승리하기 위해 ‘광고가 아닌 정보‘ 컨셉을 취하던 광고들은 이제 하나같이 ‘광고지만 괜찮아‘라고 외칩니다. 브랜드 및 제품의 정보와 미사여구의 연속이었던 포멧도 벗어던지고 이젠 ‘광고지만’ 소비자들이 즐길 수 있는 콘텐츠의 모양으로 탈바꿈하고 있는 것입니다. 이러한 광고의 형태변화에 소비자들은 광고임에도 자발적으로 콘텐츠를 시청하고 또 전파하길 주저하지 않습니다. 본 보고서는 이러한 마케팅 트렌드 중 2016년 가장 주목받고 있는 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅의 정의와 사례를 알아보고 이를 통해 마케터들에게 효과적인 브랜딩을 위한 마케팅 인사이트를 제시하기 위해 기획되었습니다.
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2016/01/26
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2013 DMC REPORT 종합보고서 :: 디지털 미디어 & 마케팅 결산 및 전망 보고서

DMC미디어가 작년에 선정했던 4대 매가 트렌드(소셜화/모바일 라이프/멀티스크린/빅데이터)는 디지털 미디어 광고 및 마케팅 시장에서 리딩기업으로 서비스를 수행하면서, 또한 디지털 분야에서 많은 연구를 진행하면서 목도한 거대한 디지털 트렌드들로 작년에 이어 올해에도 여전히 유효한 동시에 가장 파괴력이 있는 트렌드들로 남아있습니다. 따라서 올해에는 동일한 디지털 트렌드를 제안하고 분석하기 보단 디지털 소비실태와 일상생활에서의 미디어 이용행태의 변화를 살펴보면서 우리나라 소비자들이 얼마나 디지털화 되었는지, 디지털화가 소비자의 생활과 라이프스타일에 어떠한 영향을 미쳤는지를 분석해보고자 합니다. ※ 이 보고서는 올해 DMC미디어가 발행한 220건 이상의 보고서를 토대로 작성되었습니다. ※ 첨부된 자료는 프리뷰 자료이고, 보고서의 원문은 아래의 링크를 통해 확인 가능합니다. >> [2013 DMC REPORT 종합 보고서] 확인
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2014/02/01
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