Global Issue > 글로벌 차트

2019 소셜 미디어 광고 지출 전망

eMarketer의 자료를 바탕으로 '2019 미국 소셜 미디어 광고 지출 전망'에 대해 정리한 글입니다.
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2019/01/18
제휴리포트 > 플레이디

모바일 탐색과 전환을 높이고 싶다면? 놓치지 말아야 할 해시태그 활용

한국 인스타그램 사용자들은 글로별 평균에 비해 한 게시물 당 해시태그를 2.9배 더 많이 사용한다고 합니다. 이 같은 이유로 인스타그램에서는 인기 해시태그를 살펴보는 것만으로도 국내 커뮤니티 관심사가 어디에 있는지 살펴볼 수 있다고 이야기 하는데요. 그렇다면 해시태그를 어떻게 사용해야 긍정적 효과를 얻을 수 있을까요? 오늘은 모바일 탐색과 전환을 높이고 싶다면, 놓치지 말아야할 해시태그 활용법에 대해 알아보겠습니다.
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2019/01/17
Survey > Survey Report

[인사이트 보고서⑤] 2018 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서

인사이트 보고서는 대규모 표본조사를 통해 모집단의 대표성을 지닌 데이터를 바탕으로 디지털 광고/마케팅/시장 트렌드에 대한 소비자 인사이트를 제시하는 DMC리포트의 유료 보고서 입니다. ※ 보고서에 대한 자세한 내용은 아래의 링크를 통해 확인해 보시기 바랍니다. >> [DMC REPORT 인사이트 보고서] 확인하기 ─────────────────────────────────────────────────────────── DMC미디어는 한국인의 디지털 디바이스 및 미디어 이용 행태의 변화, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털화 수준 그리고 디지털 광고에 대한 태도와 수용도의 변화를 추적하기 위해 2012년부터 디지털 소비자 조사를 실시해오고 있다. 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 그리고 소비자의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태의 변화는 어떠한지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하고 집행하는 데 있어 필수적인 요소이기 때문이다. 또한, DMC미디어가 정의하는 라이프스타일이 인간의 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등 문화적·심리적 현상을 대변한다는 점에서 디지털 환경과 변화의 흐름을 전체적으로 이해하는 데 있어 매우 유용한 지표가 될 수 있다. 올해로 7년째를 맞이한 이 조사를 통해 디지털 디바이스와 미디어가 우리의 일상생활에 어떠한 영향을 미치고 있는지 살펴봄으로써, 좀 더 구체적으로 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는 데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화하고 있는지 파악할 수 있다. 본고를 통해 2018년 디지털 소비자 특성과 라이프스타일별 디지털 이용 행태에 대해 면밀히 살펴보고, 2019년 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다.
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2019/01/15
Consumer > 소비자 분석

2018 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서 _요약본

DMC미디어는 한국인의 디지털 디바이스 및 미디어 이용 행태의 변화, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털화 수준 그리고 디지털 광고에 대한 태도와 수용도의 변화를 추적하기 위해 2012년부터 디지털 소비자 조사를 실시해오고 있다. 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 그리고 소비자의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태의 변화는 어떠한지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하고 집행하는 데 있어 필수적인 요소이기 때문이다. 또한, DMC미디어가 정의하는 라이프스타일이 인간의 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등 문화적·심리적 현상을 대변한다는 점에서 디지털 환경과 변화의 흐름을 전체적으로 이해하는 데 있어 매우 유용한 지표가 될 수 있다. 올해로 7년째를 맞이한 이 조사를 통해 디지털 디바이스와 미디어가 우리의 일상생활에 어떠한 영향을 미치고 있는지 살펴봄으로써, 좀 더 구체적으로 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는 데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화하고 있는지 파악할 수 있다. 본고를 통해 2018년 디지털 소비자 특성과 라이프스타일별 디지털 이용 행태에 대해 면밀히 살펴보고, 2019년 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다. ※ 본 보고서는 ‘2018 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서’의 요약본으로 Full 버전 보고서는 DMC리포트 PRO (www.dmcreportpro.co.kr)에서 유료로 판매하고 있다.
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2019/01/14
Global Issue > 글로벌 차트

넷플릭스, 유튜브가 지배하는 OTT 서비스 시장

eMarketer의 자료를 바탕으로 '전 세계 디지털 동영상 이용 행태'에 대해 정리한 글입니다.
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2019/01/10
제휴리포트 > 엠브레인 트렌드모니터

2018 사회적 다양성(장애인, 동성애, 난민)관련 전반적인 인식 조사

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 장애인과 동성애, 난민 문제들을 통해 우리사회의 ‘다양성’과 관련한 전반적인 인식을 조사한 결과, 다양성을 존중해야 한다는 인식은 강하지만 여전히 나와는 다른 특성을 가진 사람들에 대한 ‘배타적’인 시선이 분명 존재한다는 것도 확인할 수 있었다. 먼저 전체 응답자의 73.5%가 사회에 다양한 목소리가 나오는 것은 그 사회가 건강하다는 것을 의미한다는 의견에 공감할 만큼 ‘다양성’은 우리 사회의 중요한 가치로 여겨지고 있는 모습이었다. 다양한 목소리에 귀를 기울여야 한다는 생각은 중장년층(20대 67.6%, 30대 73.6%, 40대 77.6%, 50대 75.2%)이 좀 더 많이 가지고 있었으며, 보수층보다는 진보층에서 다양한 목소리가 사회의 건강함을 보여준다는 인식(진보 82.3%, 중도 70.4%, 보수 64.3%)이 뚜렷했다. 또한 대부분(71.1%) 요즘 세상은 옳고 그름이 명확하지 않은 것 같다고 느끼는 것도 우리사회가 다양성을 존중해야만 하는 중요한 이유로 볼 수 있을 것이다. 더 나아가 10명 중 6명(59.4%)은 ‘정상’과 ‘비정상’을 나눈다는 것 자체가 다양성을 무시하는 생각이라는 인식을 내비치기도 했다. 물론 그럼에도 불구하고 열린 마음으로 ‘다양성’을 받아들이는 것이 누구에게나 쉬운 일은 아닌 듯했다. 3명 중 1명 정도가 정상적이지 않은 사람들에 대해 왠지 모를 거부감을 가지고 있고(동의 36.6%, 비동의 43%), 사회가 지나치게 다양해지는 것 같아서 불안하다(동의 34.9%, 비동의 46%)는 속내를 드러낸 것이다.
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2019/01/10
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