Market > 업종별 분석

[PRO] 메이저 마케팅 채널 집중 비교 분석

미디어 환경 변화로 인해 전통 매체들의 디지털로의 전환이 폭발적으로 증가하고 있다. 이제 미디어 노마드(Media Nomad) 시대다. 대중들은 특정 미디어에 머무르지 않고, 변화된 미디어 환경에 자연스럽게 적응하며, 시공간에 제약 없이 미디어 콘텐츠를 소비하고 있다. Gfk MRI에서 조사한 데이터에 따르면, 18세 이상 미국 국민 10명 중 9.5명에 해당하는 95.1%가 모바일을 보유하고 있는 것으로 나타났는데, 주 평균 1회 이상(30분 이상) TV 시청자(89.1%) 수치와 비교하면 모바일의 영향력이 TV를 넘어설 만큼 확장된 것을 확인할 수 있다(그림1). 끊임없이 변화하는 미디어 환경으로 인해 마케터의 채널에 대한 고민은 점점 더 깊어질 수 밖에 없다. 올해도 어김없이 기존 강자 채널과 새로운 신흥 강자 채널 간의 주도권 싸움이 격화되는 미디어 격변의 시대가 될 것이기 때문이다. 그러나 이에 앞서 각각의 마케팅 채널 특성에 대해 얼마만큼 깊이 있게 고민해봤는지 자문해볼 일이다. 광고주가 요청하니까 혹은 경쟁사가 하니까, 트렌드가 그러하니까 라는 1차원적인 마인드로 채널 전략 수립에 접근해서는 안 된다. 지피지기면 백전백승이라고 했다. 채널에 대한 근본적 이해는 최적의 채널 전략을 만들어내는 데 기초적이면서도 중추적인 역할을 할 것이기 때문이다. 본고에서는 클레버리즘(CLEVERISM)의 아티클을 바탕으로 마케팅 전통 채널과 오늘날의 신규 채널 비교 분석을 통해 다양한 마케팅 채널에 대해 알아보고, 주요 마케팅 기법과 활용 방안에 대한 이해의 폭을 넓혀보도록 하고자 한다. 본고를 읽을 대부분의 마케터들은 아마 디지털 파트를 담당하고 있는 디지털 마케터일 것으로 본다. 디지털 담당자이니까 디지털 파트만 잘 알면 된다라는 편협한 시각을 가진 마케터는 분명 없을 것(?)이라고 보지만 노파심에 다시 한 번 얘기해두고 싶다. 요즘 요리사가 메인으로 등장하는 TV 프로그램이 많아 요리사에 비유를 해보자면, 한식 요리사라고 해서 양식, 중식, 일식 등 타 식분야를 등한시하거나 무지(無智)함을 자랑으로 여기는 요리사는 없을 것이다. 다양한 식분야를 혼합한 퓨전 음식을 만들어내기도 하고, 타 식재료 사용을 신의 한 수로 두기도 한다. 채널 마케팅 전략도 이와 다르지 않다. 디지털 마케터라고 해서 디지털 파트에만 능통한 것이 능사가 아니라는 말이다. 모든 채널을 선택의 바탕에 두고 통합적인 관점에서 바라보고 미디어 믹스 전략을 수립할 수 있어야 한다. 그러다 보면 광고주의 요청이나 트렌드에 따라 움직이는 것이 아닌 자신만의 새로운 채널을 요리할 수 있게 되고, 더 나아가서는 새로운 트렌드를 만들어낼 수 있을 것이다. 물론 혹자는 ‘디지털 채널 내에서만 전략을 짜야 하는 상황이라면?’ 이라는 반문이 제기할 수도 있다. 그러나 모든 채널을 볼 수 있는 통합적 인사이트를 보유했을 때 나올 수 있는 전략은 디지털만을 안중에 두었을 때와는 천지 차이일 것이라고 본다. 본고를 통해 살펴본 메이저 마케팅 채널 비교 분석이 독자를 메이저 마케터로 나아가게 하는 데 혹은 유지하게 하는 데 있어 일말의 도움이 되기를 바란다. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서는 'DMC리포트 PRO'에서 서비스되는 자료로 유료결제 회원만 열람 가능합니다.   아래 링크를 통해 DMC리포트의 프리미엄 브랜드 'DMC리포트 PRO'를 경험해 보시기 바랍니다. >> [DMC리포트 PRO] 바로가기
TODAY ISSUE 바로가기
Update
2017/05/29
Global Issue > 글로벌 트랜드

인터넷 동영상 광고 시장의 새로운 판도, 중간(Mid-roll) 광고

지상파를 중심으로 방송 매체 시장 내 중간 광고에 대한 인식은 아직까지 부정적인 편에 가깝지만, 디지털 시장의 상황은 다르다. 리딩 동영상 플랫폼 페이스북이 중간 광고의 가치에 대해 주목할 만큼, 중간 광고는 현재 디지털 동영상 서비스 시장의 새로운 화두로 떠오르고 있다. 이에 본고에서는 디지털 광고 시장 내 미드롤 광고의 의미와 효과를 살펴봄으로써, 다가올 온라인 동영상 트렌드에 대한 준비를 해보고자 한다.
TODAY ISSUE 바로가기
Update
2017/05/29
제휴리포트 > 엠브레인 트렌드모니터

2017 결혼 문화 관련 인식 조사

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~45세 미혼남녀 1,200명을 대상으로 ‘결혼 문화’에 대한 인식조사를 실시한 결과, 미혼자 대부분이 결혼의 필요성을 별로 느끼지 못하고, 결혼식의 유형으로는 규모와 비용을 줄인 ‘스몰웨딩’을 선호하는 등 한국사회의 결혼 문화가 크게 변화한 것으로 조사되었다. 먼저 올해 구체적인 결혼 계획을 가지고 있는 미혼남녀는 전체 10명 중 2명(20.4%)이었으며, 절반 가량(50.3%)은 언젠가 결혼을 하겠다는 생각 정도만 하고 있는 것으로 나타났다. 반면 미혼자의 15.9%는 현재로서는 결혼할 생각이 전혀 없다는 뜻을 밝혔는데, 결혼을 그저 당연하게만 생각하던 과거의 인식을 떠올려보면, 결코 적지 않은 수준이라고 할 수 있다. 이는 최근 사회적인 이슈가 되고 있는 ‘비혼 현상’의 단면을 잘 보여주는 결과로, 비혼에 대한 의지는 남성(11%)보다는 여성(20.8%), 그리고 40대 초반 미혼자(20대 15%, 30대 14.8%, 40대 초반 21%)에게서 더욱 뚜렷했다. 이와 함께 아직 결혼에 대한 확실한 생각을 정리하지 못한 미혼자(13.4%)도 상당수였다.
TODAY ISSUE 바로가기
Update
2017/05/26
Global Issue > 글로벌 트랜드

브라질, 불경기에도 디지털 광고 지출액은 증가

eMarketers의 자료를 바탕으로 불경기에도 증가하는 브라질 디지털 광고 지출액에 대한 내용을 정리한 보고서 입니다.
TODAY ISSUE 바로가기
Update
2017/05/24
Survey > Survey Report

[인사이트 보고서②] 2017 인터넷 동영상 시청 행태 및 광고 효과 분석 보고서

인사이트 보고서는 대규모 표본조사를 통해 모집단의 대표성을 지닌 데이터를 바탕으로 디지털 광고/마케팅/시장 트렌드에 대한 소비자 인사이트를 제시하는 DMC리포트의 유료 보고서 입니다. ※ 보고서에 대한 자세한 내용은 아래의 링크를 통해 확인해 보시기 바랍니다. >> [DMC REPORT 인사이트 보고서] 확인하기 ─────────────────────────────────────────────────────────── ■ 1. 2017 인터넷 동영상 시청 행태 분석 인터넷 동영상 제공 서비스가 다양해지면서 이에 대한 관심이 증가하고 있는 상황이다. 정보통신정책연구원의 ‘2016년 방송시장 경쟁상황 평가 보고서’에 따르면 지난해 국내 OTT(Over the top) 시장 규모는 4,884억 원으로 전년 대비 53.7% 늘어났다. 디지털TV리서치는 오는 2020년까지 전 세계 OTT 시장 규모가 510억 달러 규모(약 62조 원)에 이를 것으로 내다보고 있다. 모바일에서의 동영상 콘텐츠 소비가 더욱 보편화되면서, 유튜브의 아성을 무너뜨리기 힘들었던 동영상 시장에 2년 전부터 페이스북이 진입하기 시작했으며, 이와 함께 국내 인터넷 기업들도 속속 동영상 시장에 진출하며 치열한 각축전을 벌이고 있다. 네이버는 네이버TV로 서비스명을 변경하며 동영상 서비스를 전면 개편하였고, 카카오 역시 다음tv팟과 통합한 카카오TV를 출범하며 동영상 콘텐츠 확보에 전념하고 있는 실정이다. 이처럼 인터넷 동영상 시장은 하루가 다르게 변화와 성장을 거듭하고 있다. 이에 DMC미디어에서는 급변하는 소비자의 인터넷 동영상 시청 행태의 변화를 추적하기 위해 매년 인터넷 동영상 소비자 조사를 시행해오고 있다. 인터넷 동영상 소비 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 그리고 이에 대한 디지털 미디어/디바이스 이용 행태의 변화는 어떠한지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하고 집행하는 데 있어 필수적인 요소가 된다. 본고에서는 인터넷 이용자들의 디바이스별/매체별 인터넷 동영상 시청 행태에 대해 심도 있게 살펴보고 있다. 또한, PC, MOBILE, TV 디바이스를 동시에 이용하는 Multi-Screen 시청 행태에 대해서도 분석하였다. ─────────────────────────────────────────────────────── ───── ■ 2. 2017 인터넷 동영상 광고 접촉 태도 및 효과 분석 보고서 인터넷 동영상 제공 서비스가 다양해지면서 이에 대한 관심이 증가하고 있는 상황이다. 정보통신정책연구원의 ‘2016년 방송시장 경쟁상황 평가 보고서’에 따르면 지난해 국내 OTT(Over the top) 시장 규모는 4,884억 원으로 전년 대비 53.7% 늘어났다. 디지털TV리서치는 오는 2020년까지 전 세계 OTT 시장 규모가 510억 달러 규모(약 62조 원)에 이를 것으로 내다보고 있다. 이러한 인터넷 동영상 시장의 성장과 동반 성장하고 있는 것이 바로 인터넷 동영상 광고 시장이다. 유튜브, 페이스북, 네이버TV, 카카오TV 등 인터넷 기업들의 동영상 서비스가 크게 강화되면서 지난해 동영상 광고 시장 성장률은 37.1%에 달했다. 이같은 추세에 지상파 방송에 쏠렸던 광고주들의 광고 물량도 PC, 모바일 매체나 종합편성채널, 케이블채널 등으로 빠르게 옮겨가고 있다. 온라인광고협회가 발표한 자료에 따르면, 지난해 인터넷 동영상 광고 집행 추정치는 3,149억 원으로 전년 대비 약 66% 증가하였다. 올해는 5,000억 원을 돌파할 것으로 전망된다. 모바일에서의 동영상 콘텐츠 소비가 더욱 보편화되고 관련 테크놀러지가 계속해서 진화함에 따라 동영상 광고는 디지털 마케팅 시대에 소비자의 이목을 끌어모을 수 있는 가장 효과적인 커뮤니케이션 수단 중 하나로 자리 잡아가고 있다. DMC미디어에서는 동영상 콘텐츠에 대한 소비자의 폭발적 수요 증가에 따라 주목받고 있는 동영상 광고 시장을 조망하기 위해 본 보고서를 기획하였다. 본고에서는 인터넷 동영상 이용자들의 디바이스별 동영상 광고 접촉 태도와 효과에 대해 심도 있게 살펴보고 있다. 또한, 실 집행 캠페인 데이터를 기반으로 인터넷 동영상 광고 효과 분석도 실시하였다. ─────────────────────────────────────────────────────────── ■ 3. 2017 IPTV와 디지털케이블TV 시청 행태 분석 보고서 인터넷 동영상 시장의 가파른 성장과 함께 두각을 나타내고 있는 것 중 하나가 바로 디지털 유료방송 시장이다. 올해부터 유료방송 시장은 ‘아날로그’와 ‘디지털’로 분리해 관리된다. 이용자의 특성과 낮은 수요 대체성 등으로 두 시장 간에 경쟁이 일어날 수 없다는 점을 고려한 결과다. 아날로그 유료방송 시장에는 아날로그 케이블TV가, 디지털 유료방송 시장에는 IPTV, 디지털케이블TV, 위성방송 등이 포함된다. 방송통신위원회가 발표한 자료에 따르면, 2015년 말 기준 순수 아날로그 서비스 가입자 수는 468만 명으로 감소율이 37.5%에 달한 반면, 디지털 서비스 가입자 수는 2015년 말 최초로 2,000만 명을 돌파했다. 유료방송 가입자 가운데 디지털 서비스 가입자 비중도 77.9%를 차지했다. 이처럼 아날로그 유료방송 시장은 빠르게 축소되고 있는 반면, 디지털 유료방송 시장은 IPTV 시장을 중심으로 급속하게 발전하고 있다. IPTV는 지난해 20-30%의 고성장세를 기록했다. IPTV 3사의 이 같은 성장세는 가입자가 늘어난 점이 주효했다. 이동통신 3사의 IPTV 가입자가 늘어나면서 VOD 매출이 증가하고 있고, 모바일 동영상 소비가 급증하면서 올해부터 IPTV 수익성 또한 개선될 것으로 전망되고 있다. DMC미디어에서는 테크놀러지의 진화와 다양한 서비스 제공으로 급변하는 디지털 유료 방송 시장의 변화에 주목하고 이에 따른 소비자의 시청 행태를 조망하기 위해 본 보고서를 기획하였다. 본고에서는 IPTV와 디지털케이블TV 이용 실태와 VOD 동영상 시청 행태 및 광고 접촉 태도에 대해 심도 있게 살펴보고 있다. 또한, PC, MOBILE, TV 디바이스를 동시에 이용하는 Multi-Screen 시청 행태에 대해서도 분석하였다. 본고를 통해 IPTV와 디지털케이블TV 동영상 시청 행태에 대한 타겟 오디언스의 태도와 그 효과가 궁금한 광고주, 광고 대행사, 매체사, 서비스사 그리고 디지털 마케팅 커뮤니케이션을 담당하고 있는 마케터들에게 광고/마케팅 전략 수립에 있어 유용한 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다.
TODAY ISSUE 바로가기
Update
2017/05/22
더 많은 자료보기 2845 개의 자료가 더 있습니다.