제휴리포트 > 한국IDG

“숫자 더미를 보고서로” 엑셀 관계형 데이터베이스 및 피벗 테이블 완전 정복 - ITWorld How To

엑셀은 거의 모든 업무에 활용되는 기본적인 애플리케이션이다. 그러나 막상 엑셀을 ‘잘 다루느냐?’라는 질문에 ‘그렇다’라고 대답할 수 있는 사람은 많지 않다. 특히, 엑셀로 데이터를 기록하는 것은 쉽지만 이 데이터에서 필요한 것만 추출해 빠르고 정확하게 깔끔한 보고서를 만들기는 어렵다. 엑셀에서 마스터 테이블과 슬레이브 테이블을 만들어 관계형 데이터베이스를 구축하고, 단일 스프레드시트 혹은 여러 개의 스프레드시트를 조합해 필요한 보고서를 만드는 방법을 알아본다.
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2019/06/19
제휴리포트 > 엠브레인 트렌드모니터

2019 OTT 서비스(넷플릭스 등) U&A 조사

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 디지털기기를 보유하고 있는 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘넷플릭스’로 대표되는 ‘OTT서비스’에 대한 설문 조사를 실시한 결과, TV 시청환경에 커다란 변화가 일어나고 있는 가운데, 특히 언제 어디서나 방송프로그램을 시청하는 것을 가능케 하는 ‘OTT서비스’의 영향력이 상당히 큰 것으로 조사되었다. 먼저 평소 TV프로그램을 어떤 기기를 통해 주로 시청하는지를 살펴본 결과, 집 TV로의 시청 비중(52.2%)만큼이나 모바일(28.8%)과 컴퓨터(19%)로의 TV시청이 많이 이뤄지고 있는 것을 확인할 수 있었다. 무엇보다도 세대별 TV프로그램 시청환경이 다른 것이 눈에 띄는 특징이었다. 중장년층의 경우에는 여전히 집TV로 방송을 시청하는 비중(20대 31.4%, 30대 46.5%, 40대 63.2%, 50대 67.8%)이 확연히 높았으나, 젊은 층은 스마트폰과 태블릿 등 모바일기기(20대 44%, 30대 32.9%, 40대 21%, 50대 17.1%)와 컴퓨터(20대 24.6%, 30대 20.6%, 40대 15.8%, 50대 15.2%)에서 TV프로그램을 시청하는 모습이 더욱 자연스러워 보였다. 또한 젊은 세대를 중심으로 ‘다시보기’ 방식으로의 프로그램 시청이 잦아지고 있는 모습도 엿볼 수 있었다. 아직은 TV채널에서 송출되는 방송을 직접 시청하는 비중(62.1%)이 VOD 등 다시보기 방식으로 시청하는 비중(30.4%)보다 우세하지만, 젊은 층은 다시보기 방식(20대 45%, 30대 36.6%, 40대 22.5%, 50대 17.6%) 이용비중이 높은 것이다.
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2019/06/17
Global Issue > 글로벌 트랜드

2019 OTT 플랫폼 트렌드 분석 - 1부 요약본

기술의 발전은 미디어 환경의 변화를 불러온다. 그 변화 중 다수는 새로운 미디어와 기존 미디어의 경쟁을 불러온다. 이러한 측면에서, 1981년에 음악 전문 방송 채널인 MTV가 개국하고서 처음으로 방송한 Buggles의 ‘Video Killed the Radio Star’ 뮤직비디오는 라디오와의 경쟁에서 승리한 TV의 승전곡과도 같았다. 그러나, 영원할 것만 같았던 방송 채널들도 새로운 변화를 맞이할 것으로 보인다. 인터넷 망이 발전함에 따라 새롭게 등장한 OTT 플랫폼은 스마트폰의 대중화와 함께 그 영향력을 급속도로 확대해나갔다. 그 결과, 정해진 공간에서 방송사가 정해둔 편성표에 맞춰 행동할 수밖에 없던 시청자들은 시공간적 제약을 뛰어넘어 언제 어디서나 본인이 원하는 영상을 시청할 수 있게 되었다. 대표적인 OTT 플랫폼인 넷플릭스(Netflix)는 시장의 확대를 주도했을 뿐만 아니라, 하나의 문화 현상으로 자리했다. 온라인 DVD 대여 사업자였던 넷플릭스가 스트리밍 서비스를 시작한 지 10여 년이 지난 지금, 넷플릭스는 190여 개의 국가에서 약 1억 5천만 명 이상의 가입자를 확보하고 있다. 이러한 넷플릭스를 따라잡고자 기존의 방송사나 콘텐츠 사업자들이 시장에 참여함에 따라 극심한 경쟁이 발생하고 있다. 본 호에서는 넷플릭스로부터 촉발된 이러한 변화가 어떠한 흐름을 가지고 있는지 분석해보고자 했다. 구체적으로는, 넷플릭스를 중심으로 OTT 플랫폼 시장이 어떻게 성장했고, 그 성장을 이끈 요인은 무엇이었는지 정리해보았다. 이미 넷플릭스의 성공 신화는 다수의 기사들과 책, 논문 등을 통해서 소개된 바가 있지만, 그 내용에 있어서는 서로 일치하지 않거나 사람들이 오해를 하고 있는 부분이 존재한다. 따라서 관련 내용들을 정리하고, 주변 이야기를 더해서 조금 더 복합적인 시각을 적용해보고자 했다. 또한 넷플릭스가 기존의 사업자들에 비해서 경쟁우위를 보였던 요인들을 정리해본 결과, 특히 4가지의 요인들(Cost, Convenience, Curation, Contents)이 시장이 성장할 수 있도록 중요한 역할을 한 것으로 나타났다. 동시에 각각의 요인들은 현재 OTT 플랫폼의 주요 경쟁 요인으로 작용하고 있음을 알 수 있었다.
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2019/06/17
제휴리포트 > 플레이디

모바일 앱 재관여(Re-engagement) 마케팅

모바일의 확산과 함쎄 모바일 앱의 중요성은 말로 설명해도 부족할 정도로 커졌습니다. 현시점에서 '모바일 앱이 중요한가?', 앱 마케팅은 왜 해야 하는가?란 질문은 크게 소용없겠지만, 그 필요성을 이해하기 위해서는 현재의 시장을 살펴볼 필요가 있는데요, 오늘은 모바일 앱 시장의 성장과 앱 재관여 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다.
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2019/06/14
Global Issue > 글로벌 차트

소셜 미디어 평균 이용 시간 감소세

eMarketer의 자료를 바탕으로 미국 내 소셜 미디어 이용 시간에 대해 정리한 글입니다.
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2019/06/13
Market > 마켓 스터디

DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.19.06.11)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2019.06.11)
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2019/06/11
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