Media > 이슈&트랜드

2016년 12월 디지털 미디어 이슈 리포트

본 보고서는 12월 주요 포털 이슈 및 디지털 미디어 이슈를 조사하였습니다.
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2017/01/17
Media > 신규매체 및 광고상품

2016년 12월 신상품 및 신규 매체 리포트

본 보고서는 2016년 12월 온라인 및 모바일의 신상품 및 신규 매체를 다룬 보고서입니다.
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2017/01/17
Market > 광고집행금액 및 트래픽

2016년 12월 광고 집행금액 및 트래픽 리포트

본 보고서는 2016년 12월 온라인 및 모바일 광고집행 금액 및 트래픽에 관한 보고서 입니다.
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2017/01/17
Market > 마켓 스터디

2016년 12월 국내 및 해외 진행사례 리포트

본 보고서는 2016년 12월 국내 및 해외 광고 진행사례 리포트입니다
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2017/01/17
Global Issue > 글로벌 차트

중국 마케터들이 선호하는 마케팅 채널은 소셜 네트워크, 동영상 사이트

eMarketers의 자료를 바탕으로 중국 마케터들이 선호하는 마케팅 채널에 대해 정리한 보고서 입니다.
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2017/01/16
Market > 마켓 스터디

[PRO] 소비자의 마음속에 기업을 각인시키는 브랜드 마케팅(Brand Marketing)

수많은 유사 제품들이 시장에서 쏟아져 나와 경쟁을 부추기고 있다. 이렇듯 넘쳐나는 상품과 정보의 방대한 양으로 인해 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드로부터 차별화시키는 작업이 점점 더 어려워지고 있다. 오늘날의 소비자들은 기업의 서비스나 제품에 대해 접근할 수 있는 다양한 경로를 가지고 있다. 인터넷을 통해 시공간의 한계를 넘어, 다양한 제품을 비교 탐색할 수 있고, 다른 소비자의 의견을 쉽게 접할 수 있다. 이처럼 상품과 정보가 넘쳐나는 오늘날 소비자를 자극하기 위한 다양하고 차별화된 브랜드 마케팅의 향연이 펼쳐지고 있다. 브랜드 마케팅(Brand Marketing). 마케터들에겐 너무나 귀에 박힐 정도로 많이 듣는 그리고 가장 많이 언급하는 단어일 것이다. 때문에 브랜드 마케팅이 정확하게 어떠한 것인지 브랜딩과 마케팅의 차이는 무엇인지 등에 대해 깊게 알아볼 필요가 없었던 주제이기도 할 것이다. 이에 본고에서는 브랜드 마케팅이란 무엇인지, 브랜딩과 마케팅 사이의 상관 관계는 무엇인지, 브랜드 마케팅의 목적과 혜택은 무엇인지 등에 대해 새삼스럽지만 알지 못했을 이야기들을 CLEVERISM의 아티클을 바탕으로 해보고자 한다. 브랜드(Brand)의 어원은 고대 노르웨이인 목동들의 말인 ‘Brandr’와 고대 영어 ‘Brinnan’에서 그 유래를 찾을 수 있다. 둘 다 ‘불로 지지다’, ‘불타는 나무’라는 의미를 가지고 있다. 가축 등에 자신의 소유임을 표시하기 위해 찍던 ‘낙인’ 또는 ‘표식’에서 비롯된 것이다. 머릿속에 새겨 넣듯 확실하게 기억되게 하는 낙인과 같은 것이 바로 브랜드인 것이다. 이 같은 의미가 오늘날에 와서는 기업의 제품이나 서비스에 대한 ‘신뢰와 가치’라는 의미로 확장되었다. 여기에 진행형 ~ing가 붙어 기업이 지속해야 하는 중요 활동으로써 자리하고 있는 것이다. 전 세계 많은 기업들이 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 이를 키우기 위해 막대한 노력을 기울이고 있다. 브랜드 파워가 있는 상품이나 서비스는 신뢰와 가치라는 무형의 자산을 확보하게 된다. 따라서 브랜드는 다양한 시장을 대상으로 독자적인 제품을 지속적으로 연구 개발해 시장에 차별화된 전략으로 선보일 수 있도록 각고의 노력을 다해야 할 것이다. “Never stop positioning!” ※ 본 보고서는 'DMC리포트 PRO'에서 서비스되는 자료로 유료결제 회원만 열람 가능합니다.   아래 링크를 통해 DMC리포트의 프리미엄 브랜드 'DMC리포트 PRO'를 경험해 보시기 바랍니다. - [DMC리포트 PRO] 바로가기
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2017/01/16
제휴리포트 > NHN AD

2016 숙박업소 이용 및 숙박앱(APP) 관련 조사

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 최근 6개월 기준 숙박업소를 이용한 경험이 있는 전국 만 19~44세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘숙박업소’와 ‘숙박 앱’ 관련 설문조사를 실시한 결과, 숙박업소에 대한 인식이 많이 개선되고, 숙박 앱 이용이 빠르게 증가하고 있는 것으로 조사되었다. 먼저 숙박업소와 관련한 전반적인 인식평가 결과, 전체 응답자의 83.2%가 숙박업소는 더 이상 숨어서 이용해야 하는 공간이 아니라고 생각하는 것으로 나타났다. 숙박업소에 대한 부정적인 인식이 강하고, 성(性)을 금기시하던 과거의 모습을 떠올린다면, 그야말로 상전벽해와 같은 변화라고 할 수 있다. 또한 모텔의 경우 숙박뿐만 아니라 하나의 휴식공간으로도 여겨지는 듯하다는데도 10명 중 8명(81.9%)이 공감했다. 특히 젊은 층일수록 모텔이 다양한 목적으로 활용되는 공간이라는 인식(20대 85.3%, 30대 81.3%, 40대 초반 76.5%)을 많이 가지고 있었다. 다만 아무리 성(性)인식이 개방적으로 변했다고 하더라도 숙박업소 이용은 왠지 부끄럽게 느껴진다는 시각에는 동의 의견(45.5%)과 비동의 의견(46.4%)이 비슷한 수준이었다. 숙박업소의 이용을 부끄럽게 생각하는 태도는 남성(38.4%)보다는 여성(52.6%)이 좀 더 강한 모습이었다. 숙박업소의 가격에 대해서는 은연중 부담을 드러내는 소비자들이 많았다. 전체 87.6%가 숙박업소를 할인혜택 없이 정가에 이용하는 것은 아깝다는 생각을 하고 있었으며, 장기간 여행시 숙박에 경비를 많이 쓰는 것이 아깝다는데 66.3%가 동의한 것이다. 그러면서도 너무 높은 할인율은 꺼림직하게 여기는 모습도 엿볼 수 있었다. 절반 이상(53.6%)이 숙박업소의 할인율이 너무 높으면 의심이 간다고 응답한 것으로, 연령이 높을수록(20대 48%, 30대 56%, 40대 초반 60%) 이런 의심이 큰 편이었다.
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2017/01/16
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