제휴리포트 > 엔서치마케팅

네이티브 광고(Native AD), 왜 국내에서는 제대로 자리 잡지 못했을까?

‘태어난 곳의’라는 뜻의 ‘네이티브(native)’에서 유래된 네이티브 광고는 해당 웹사이트나 특정 서비스 플랫폼에 적합한 방식으로 기획, 제작된 광고를 말하는데요. 오늘은 네이티브 광고의 현황과 네이티브 광고가 국내에서 자리 잡고 있지 못한 이유 그리고 네이티브 광고가 지닌 가능성에 대해 설명해드리도록 하겠습니다.
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Update
2017/12/15
Market > 마켓 스터디

2017 DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.17.12.04)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2017.12.04)
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Update
2017/12/14
Global Issue > 글로벌 차트

마케터들이 주력하고 있는 마케팅 투자 분야는 무엇일까?

emarketer 자료를 바탕으로 커져가고 마케터들의 마케팅 투자 분야에 대해 정리한 내용입니다
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Update
2017/12/13
Market > 업종별 분석

[PRO] 2018년 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드 및 채널별 전략

불과 5-6년 전까지만 해도 소셜 미디어의 브랜드 페이지나 블로그를 필수적인 커뮤니케이션 채널로 여기는 기업은 많지 않았다. 페이스북에 브랜드 페이지가 도입된 지 10년이 지난 지금, 브랜드 콘텐츠는 부가적인 서비스 개념을 넘어, B2B 기업에는 브랜드의 전문성을 보여주는 채널로, B2C 기업에는 브랜드와 소비자를 이어주는 매개체로 자리 잡았다. 마케팅 플랫폼 업체 스마트 인사이트(Smart Insight)에 따르면, 내년 한 해 동안 비즈니스에 가장 중대한 영향을 끼칠 것 같은 마케팅 활동으로 ‘콘텐츠 마케팅(Content Marketing)’이 꼽혔다. 어느덧 업계의 관용구로 자리 잡은 ‘Content is King’이 내년에도 또 한 번 입증될 것임을 예견할 수 있는 대목이다. 올해가 소셜 미디어와 챗봇을 중심으로 테크놀로지가 접목된 콘텐츠의 가능성을 발견한 시기였다면, 내년에는 이를 기반으로 한 새로운 콘텐츠의 성장이 기대된다. 콘텐츠에 관한 실험적인 도전이 진행되었던 올해에 이어, 다가올 2018년에는 어떠한 트렌드가 주목받게 될지 본고를 통해 살펴보고자 한다. 디지털 미디어 시장은 지난 몇 년간 급속도로 성장하며, 전통 매체는 물론, 케이블 TV의 시청률과 영향력까지 흡수하고 있다. 이러한 성장세는 애플, 아마존 등 대형 ICT 기업의 오리지널 콘텐츠 시장 진출 시기를 앞당겼다. 애플은 최근 오리지널 콘텐츠에 10억 달러 이상 투자할 계획이라고 밝히며 세간의 관심을 끌었다. 일각에서는 애플이 동영상 스트리밍 서비스인 넷플릭스(Netflix)의 사업 영역에 관심을 갖고 있다고 평가하지만, 단순한 동영상 스트리밍을 넘어 콘텐츠 자체에 대해 남다른 비전을 가지고 있을 것이란 의견이 지배적이다. 모바일 시장의 경쟁이 점차 고조됨에 따라, 애플은 기업의 명맥을 유지하기 위해 경쟁력 제고의 필요성을 절감하고 있다. 이러한 상황에서 제기된 애플의 오리지널 콘텐츠 투자는 지난 10여 년에 걸친 사업 확대로 최대치에 달한 듯 보였던 이용자 범위를 확대하는 한편, 기존 이용자의 만족도를 높일 수 있는 기회가 될 것으로 보인다. 이러한 행보를 보이는 기업은 비단 애플뿐만이 아니다. 구글은 미디어사와 브랜드로부터 오리지널 콘텐츠를 구매해 검색 알고리즘과 콘텐츠 사이의 간극을 좁혀나가고 있으며, 페이스북은 지난 8월, 오리지널 콘텐츠 서비스 플랫폼인 ‘워치(Watch)’를 출시하며 오리지널 동영상에 상당한 자금을 투자 중이다. 이 같은 업계의 흐름이 글로벌 기업에 한정된다고 생각해서는 안 된다. 국내 경쟁업체가 아직 오리지널 콘텐츠에 뛰어들지 않았다고 해서 시작을 망설일 필요는 없으며, 오히려 주도권을 빼앗기기 전, 먼저 실행에 옮겨야 한다. 콘텐츠에 대한 투자로 업계 리더십을 높이고, 오디언스에게 깊은 인상을 남길 수 있는 시기는 ‘나중이 아닌 바로 지금’ 임을 기억해두자. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서는 'DMC리포트 PRO'에서 서비스되는 자료로 유료결제 회원만 열람 가능합니다.   아래 링크를 통해 DMC리포트의 프리미엄 브랜드 'DMC리포트 PRO'를 경험해 보시기 바랍니다. >> [DMC리포트 PRO] 바로가기
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2017/12/11
Survey > Survey Report

[인사이트 보고서⑤] 2017 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서

인사이트 보고서는 대규모 표본조사를 통해 모집단의 대표성을 지닌 데이터를 바탕으로 디지털 광고/마케팅/시장 트렌드에 대한 소비자 인사이트를 제시하는 DMC리포트의 유료 보고서 입니다. ※ 보고서에 대한 자세한 내용은 아래의 링크를 통해 확인해 보시기 바랍니다. >> [DMC REPORT 인사이트 보고서] 확인하기 ─────────────────────────────────────────────────────────── DMC미디어는 한국인의 디지털 디바이스 및 미디어 이용 행태의 변화, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털화 수준 그리고 디지털 광고에 대한 태도와 수용도의 변화를 추적하기 위해 2012년부터 디지털 소비자 조사를 실시해오고 있다. 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 그리고 소비자의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태들의 변화는 어떠한지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하고 집행하는 데 있어 필수적인 요소가 된다. 또한, 라이프스타일은 디지털 환경과 변화의 흐름을 전체적으로 이해하는 데 있어 매우 유용한 지표가 된다. 라이프스타일이 인간의 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등 문화적•심리적 현상을 대변하기 때문이다. 한국인의 디지털 라이프스타일 단면을 살펴보고, 그 변화의 흐름을 추적하고 전망하기 위한 조사를 지난 2012년부터 매년 진행해오고 있다. 올해로 6년째를 맞이한 이 조사를 통해 디지털 디바이스와 미디어가 우리의 일상생활에 어떠한 영향을 미치고 있는지 살펴보고자 한다. 좀 더 구체적으로 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는 데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화하고 있는지 파악할 수 있다. 본고를 통해 2017년 디지털 소비자 특성과 라이프스타일별 디지털 이용 행태에 대해 면밀히 살펴보고, 2018년 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다.
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2017/12/11
Consumer > 소비자 분석

2017 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서_요약본

DMC미디어는 한국인의 디지털 디바이스 및 미디어 이용 행태의 변화, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털화 수준 그리고 디지털 광고에 대한 태도와 수용도의 변화를 추적하기 위해 2012년부터 디지털 소비자 조사를 실시해오고 있다. 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 그리고 소비자의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태들의 변화는 어떠한지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하고 집행하는 데 있어 필수적인 요소가 된다. 또한, 라이프스타일은 디지털 환경과 변화의 흐름을 전체적으로 이해하는 데 있어 매우 유용한 지표가 된다. 라이프스타일이 인간의 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등 문화적·심리적 현상을 대변하기 때문이다. 한국인의 디지털 라이프스타일 단면을 살펴보고, 그 변화의 흐름을 추적하고 전망하기 위한 조사를 지난 2012년부터 매년 진행해오고 있다. 올해로 6년째를 맞이한 이 조사를 통해 디지털 디바이스와 미디어가 우리의 일상생활에 어떠한 영향을 미치고 있는지 살펴보고자 한다. 좀 더 구체적으로 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는 데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화하고 있는지 파악할 수 있다. 본고를 통해 2017년 디지털 소비자 특성과 라이프스타일별 디지털 이용 행태에 대해 면밀히 살펴보고, 2018년 디지털 광고 마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공할 수 있기를 바란다. ※ 본 보고서는 ‘2017 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서’의 요약본으로 Full 버전 보고서는 DMC리포트 PRO(www.dmcreportpro.co.kr)에서 유료로 판매하고 있다. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서의 정식 발매 버전은 아래 링크에서 확인하시길 바랍니다..   >> [2017 디지털 소비자와 디지털 라이프스타일 분석 보고서] 바로가기
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2017/12/11
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