Market > 마켓 스터디

DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.19.07.18)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2019.07.18)
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Update
2019/07/18
Media > 이슈&트랜드

2019년 5월 디지털 광고 효율 분석 보고서

디지털 광고 효율 분석 보고서는 2019년 5월 DMC미디어에서 집행한 약 700건 이상의 실제 캠페인 결과 데이터를 기반으로 작성되었다. 1장에서는 매체 유형별 실 집행 평균 효율을 살펴보았다. 그 결과 검색 포털에서는 네이버, 동영상 포털에서는 옥수수가 클릭 및 조회 모든 측면에서 가장 효과적이었으며, SNS에서는 카카오톡(평균 클릭률 기준), 인스타그램(평균 조회율 기준)이 5월 최고 효율을 달성한 매체였다. 또한 애드 네트워크 매체로는 모비온과 SPOTV가 클릭률 및 조회율 기준으로 효율적이었으며, 전문 매체 중에서는 엔엠피(평균 클릭률 기준)와 버즈스크린(평균 조회율 기준)이 우수했다. 2장에서는 한정된 예산으로 광고를 집행했을 경우에 나타나는 효과를 규모 관점에서 확인하고자 하였다. 이를 위해 본 보고서에서는 상품별 10만원 당 평균 노출수, 클릭수, 조회수의 절대량을 분석하였고, 그 결과 동영상 광고는 캐시슬라이드의 AutoView_CPV 상품이 모든 예산 효율 항목에서 가장 경제적이었다. 동일한 기준으로 배너 광고는 네이트 PC메인 위클리샷 Native형(예산당 노출수 기준)과 애드풀 nCPI(예산당 클릭수 기준), 인스타그램 경매형 카탈로그 판매(예산당 조회수 기준)가 높은 수치를 보였다 한편, 기타광고는 구글의 Universal App Campaign(예산당 노출수 기준), 모비온의 아이커버 이미지형(예산당 클릭수 기준) 상품이 효과적이었다. 디지털 광고는 매체 및 상품마다 효율 측정 방식이 상이하며(이를테면, A매체는 광고의 노출 즉시 1 view로 취급하나, B매체는 유저가 5초 이상 광고를 시청할 시에만 1 view로 취급함), 효율이 의미하는 바가 상품 구현 방식, 캠페인 목표 등에 따라 달라질 수 있기 때문에 매체 선정을 목표로 하고 있는 마케터라면 보고서에서 제시하고 있는 기초적인 효율 지표뿐만 아니라 광고 상품 특성과 캠페인 목표를 함께 고려해야 할 것이다. 디지털 미디어의 급격한 발전으로 매체 환경이 다각화됨에 따라 마케터들은 어떤 매체에 어떤 광고를, 어떤 시기에 집행할 것인가에 대한 질문을 필연적으로 마주하게 된다. 창의적인 광고 소재만큼 매체 전략 또한 광고/마케팅 활동의 성과를 결정짓는 핵심 요인이 되어버린 시대에 본 보고서가 디지털 매체 활용 전략을 고민하는 광고주, 광고대행사, 마케터들에게 매체 및 광고상품 활용 인사이트를 제공하기를 바란다.
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Update
2019/07/17
Media > 신규매체 및 광고상품

2019년 6월 디지털 미디어 동향 리포트

본 보고서는 월별 디지털 미디어 이슈와 트렌드를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 정리한 보고서입니다. 주요 포털 및 온라인/모바일/디지털 이슈를 통해 해당 월의 뉴스와 트렌드를 파악할 수 있습니다. 본고를 통해 빠르게 변화하는 디지털 시장을 이해하는 데 자그마한 도움이 될 수 있기를 바랍니다.
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Update
2019/07/16
Consumer > 소비자 분석

2019 소셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서_요약본

세계적인 마케팅 컨설팅기업 We Are Social과 소셜 미디어 관리 플랫폼 Hootsuite가 공동으로 발표한 ‘Digital In 2019‘ 2분기 보고서에 따르면, 전 세계 소셜 미디어 이용자 수는 직전 분기 대비 0.4%, 전년 동기 대비 6.1% 증가한 34억 9,900만 명으로 추산되며, 이는 전 세계 인구의 45%를 차지한다. 이러한 증가세에 힘입어 올 한해 전 세계 소셜 미디어 광고 시장 규모는 전년 대비 약 23% 증가한 4,700만 달러에 달할 것으로 예측되고 있으며(Statista, 2019.06), 실제로 페이스북은 이번 1분기에만 작년 동기 대비 26% 증가한 150억 7,000만 달러의 매출을 달성했다. 이 같은 소셜 미디어 시장 동향은 국내에서도 마찬가지 양상으로 펼쳐지고 있다. 앱·리테일 분석 서비스업체 와이즈앱이 올해 5월 한 달간 국내 주요 소셜 미디어 플랫폼 7개(페이스북, 인스타그램, 네이버카페, 밴드, 트위터, 다음 카페, 카카오스토리)의 모바일 앱 이용 시간을 분석한 결과, 총 146억 분으로 조사되어 전년 동기(118억 분) 대비 23.7%의 성장률을 기록한 것이다. 그러나, 이러한 소셜 미디어 시장의 양적 성장을 뒤쫓는 것만으로는 빠르게 변화하는 소셜 미디어 이용 행태를 파악하기에는 역부족일 것이다. 이에, DMC미디어에서는 계속해서 변화하는 소셜 미디어 시장의 축과 이용 행태에 대해 살펴보기 위하여 지난 2016년부터 디지털 커뮤니케이션 채널 및 소셜 미디어의 일반적인 이용 행태 그리고 소셜 미디어 광고에 대한 태도와 효과(DMC SDAI)에 대한 추적 조사를 시행해 오고 있다. 올해는 이와 더불어 최근 소셜 미디어의 핵심 트렌드로 떠오르고 있는 정보 검색 채널 및 콘텐츠 소비 채널로써 소셜 미디어 행태에 대해서도 추가적으로 분석하였다. 또한, 소비자 인식상에서 자리한 주요 플랫폼별 주요 효익과 정보, 콘텐츠 차원에서의 강약점을 분석하여 갈수록 치열해지는 시장 경쟁 상황에 대한 마케터의 이해를 돕고자 노력했다. 이에 본고가 소셜 미디어 플랫폼 관계자 및 마케터가 소셜 미디어 및 소셜 미디어 마케팅 운영에 있어, 더욱 정치(精緻)한 전략을 구사하는데 보탬이 되기를 바란다. ------------------------------------------------------------------------------------------- ※ 본 보고서는 ‘2019 소셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서’의 요약본으로 Full 버전 보고서는 DMC리포트 PRO (www.dmcreportpro.co.kr)에서 유료로 판매하고 있다.
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2019/07/15
제휴리포트 > 엠브레인 트렌드모니터

2019 ‘백종원의 골목식당’ 프로그램 및 골목상권 관련 인식 조사

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 프로그램 및 ‘골목상권’ 관련 인식조사를 실시한 결과, 프로그램의 시청경험이 많고, 백종원 개인에 대한 신뢰도도 상당히 높은 가운데, 골목식당이 살아나기 위해서는 자영업자들의 부단한 노력이 필요하다는 인식이 강한 것으로 조사되었다. 먼저 전체 응답자의 89.2%가 을 시청한 경험이 있을 정도로 프로그램의 인기가 높은 것을 확인할 수 있었다. 프로그램의 고정 시청자층도 제법 탄탄해 보였다. TV에서 재방송하는 것을 우연하게 시청한 경험(68.9%, 중복응답)이 가장 많았지만, 본 방송시간에 채널을 고정해 놓고 시청한 경험(41.9%)도 상당한 것이다. 그 다음으로 포탈사이트에서 클립 및 하이라이트 영상(23.3%)을 보거나, 다시 보기 형태(21.3%)로 시청한 경험이 뒤를 이었다. 프로그램의 영향력도 높은 편이었다. 프로그램 시청자의 72.1%가 관련 기사 및 뉴스를 접한 경험이 있다고 응답한 것으로, 그만큼 사회적으로 화제를 모으고, 사람들의 입에 많이 오르내린다는 것을 알 수 있다. 시청자 10명 중 1명(12.2%)은 방송에 등장한 식당을 실제 방문한 경험도 있었는데, 이런 적극적인 경험은 만 19세~24세(15.1%) 및 만 25세~32세(16.2%) 젊은 층에서 많이 찾아볼 수 있었다.
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2019/07/11
Global Issue > 글로벌 차트

스마트 스피커 쇼핑에 대한 관심 증가

eMarketer의 자료를 바탕으로 스마트 스피커를 통한 쇼핑 이용자 증가에 대해 정리한 글입니다.
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Update
2019/07/11
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