Media > 이슈&트랜드

2016년 6월 디지털 미디어 이슈 리포트

본 보고서는 주요 포털 이슈 및 디지털 미디어 이슈를 조사하였습니다.
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2016/07/22
Market > 마켓 스터디

VR 산업의 방향 및 전망

가상현실(VR)에 대한 관심이 그 어느때보다도 증가하고 있으며, CPND(Content-Platform-Network-Device)기반의 방송, 영화, 통신, 게임, 제조, 의료, 가전, 모바일, 자동차와 로봇 등의 다양한 기반산업들과 융합되고 있습니다. 2014년 Facebook이 20억 달러에 VR전문업체 ‘Oculus’를 인수 한 것을 시작으로 삼성, 구글, 소니, HTC 등 글로벌 IT업체들이 앞다투어 VR 디바이스 시장에 뛰어들고 있으며, 스마트폰에 이은 차세대 성장 동력 확보를 목적으로 새로운 형태의 전용기기 출시, VR 콘텐츠 플랫폼 개발 등 시장 인프라를 조성하고 있습니다. 본 보고서는 VR산업의 현황과 전망에 대해 살펴보고 이를 활용한 마케팅 사례를 조사함으로써, VR을 활용한 마케팅 전략 수립에 필요한 유용한 정보를 제공하기 위해 기획된 보고서 입니다.
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2016/07/21
제휴리포트 > 엠브레인 트렌드모니터

2016 독서 행태 및 관련 인식 조사

시장조사전문기업 마크로밀 엠브레인의 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘독서’의 필요성에 관한 설문조사를 실시한 결과, 전체 10명 중 8명(79.7%)이 자신의 인생에서 독서가 꼭 필요하다고 생각하는 것으로 조사되었다. 여전히 독서의 필요성에 공감하는 사람들이 많은 것으로, 여성(남성 75.6%, 여성 83.8%)과 고연령층(20대 75.6%, 30대 80%, 40대 81.2%, 50대 82%)이 독서가 필요하다는 생각을 평소 더 많이 하는 모습이었다. 또한 평소 독서량이 많을수록 독서의 필요성을 오히려 많이 느끼는 특징(독서량 적음 72%, 보통 89.6%, 많음 91.6%)도 발견할 수 있었다. 반면 책은 읽어야 하는 사람들만 읽으면 된다는 생각은 전체 12.4%에 그쳤다. 그만큼 독서활동이 우리 삶에 중요한 영향을 끼친다고 보는 시각이 많은 것이라고 해석해볼 수 있다. 전체 절반 정도(51.9%)는 한국사회에서 성공하기 위해서는 책을 많이 읽어야 한다고도 바라봤다. 특히 연령이 높을수록(20대 42%, 30대 52%, 40대 56%, 50대 57.6%) 독서를 성공의 열쇠로 바라보는 시각이 뚜렷했다. 다만 돈을 많이 버는 것과 책을 많이 읽는 것은 별개의 문제라는 인식(66.6%)이 강한 편이었다. 책을 많이 읽는 것이 성공을 위한 발판이 된다고 생각하면서도, 부의 축적과는 직접적인 관련성은 느끼지 못하는 것으로 보여진다. 독서력과 높은 연봉이 직접적으로 관계가 있다는 시각(21.4%)도 드물었다.
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2016/07/20
Global Issue > 글로벌 차트

인도 광고주들은 동영상에 투자를 늘리고 있어

eMarketer의 자료를 바탕으로 디지털 동영상 광고 지출 현황에 대해 정리한 보고서 입니다.
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2016/07/20
Market > 마켓 스터디

[PRO] 본격적 성장이 기대되는 팟캐스트 광고(Podcast AD)의 실행 전략과 집행 가이드

‘잡스는 떠났지만, 팟캐스트는 남았다’라는 우스갯소리가 있다. 2011년 ‘나는 꼼수다’가 국내에 팟캐스트 열풍을 일으킨 지도 5년이 지났다. 당시 ‘나는 꼼수다’가 선풍적인 인기를 끌면서 ‘나는~’시리즈의 팟캐스트와 콘텐츠가 우후죽순 생겨났었다. 이처럼 뜨거웠던 나꼼수의 열기는 대선 결과와 함께 시들해지면서 팟캐스트의 시대도 사그러지는 듯했다. 하지만 꾸준한 진보진영의 정치 팟캐스트가 자리를 잡아가면서 기존 언론들이 전하지 않는 이야기를 접할 수 있다는 점에서 팟캐스트는 대안 언론 미디어로서 역할을 하고 있다. 그러다 최근에 이르러서는 언론 뿐만 아니라 영화나 종교, 예능, 시사상식, 맛집 등에 이르기까지 다양한 장르의 팟캐스트가 청취자의 사랑을 받고 있다. 또한, 기존에는 아이팟(iPod) 단말에서만 지원받던 성격의 것이 안드로이드에서도 언제든지 들을 수 있도록 지원되고 있다. 이러한 팟캐스트가 새로운 광고 플랫폼으로 각광받고 있다. 아직은 몇몇 인기 팟캐스트에만 국한되는 이야기일 수 있지만, 저비용으로 광고효과를 극대화할 수 있는 수단으로 주목받고 있다(The PR, 2015.11). ZenithOptimedia 자료에 따르면, 미국 팟캐스트 광고비는 2016년 3,510만 달러로 전망된다. 이는 전체 디지털 광고비의 0.6%에 해당하는 매우 적은 수치이다. 그럼에도 불구하고 기업 및 광고주들이 팟캐스트 광고 시장에 주목하고 있다. 그 이유는 무엇일까? 본고에서는 팟캐스트 광고에 대한 이해와 혜택에 대해서 심도 있게 다루어보고자 한다. 팟캐스트가 어떻게 운영되는지 업계 표준으로 얘기되는 광고 게재면, 길이, 단가에 대해 살펴보고 더 나아가 광고주 입장에서는 효과적인 팟캐스트를 찾는 방법, 팟캐스트 제작자 입장에서는 광고를 효과적으로 집행할 수 있는 방법과 광고 효과를 높이기 위한 광고 요건에 관해 설명하고자 한다. 팟캐스트 광고의 가장 큰 강점은 자유로운 포맷에 있다. 팟캐스트 광고는 일류 광고 대행사나 제작사가 기획하고 만든 광고에 비하면 때로 80년대 광고를 듣는 느낌이거나 아마추어 같기도 하지만, 이같은 점이 오히려 더욱 진솔하게 다가오고 귀를 쫑긋하게 만드는 매력이 있다. 광고주들은 광고 효과를 극대화할 수 있는 신규 매체 찾기에 열을 올리고 있고, 팟캐스트는 그러한 광고주를 찾고 있다. 분명한 점은 팟캐스트 광고는 분명 기업에게 유익한 도구이며, 이를 통해 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있다는 것이다. 성공적인 팟캐스트 광고의 핵심은 광고주와 호스트가 ‘청취자의 살아있는 귀’를 중심 가치에 두고 협력 관계를 유지하는 것에 있다. 본격적 성장을 하고 있는 팟캐스트를 보면서, 그만의 매력적인 본성이 훼손되지 않기를 바란다. 그리고 성장을 하면서 만나는 새로운 환경 속 모두가 상생(相生)하기를 기대한다. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서는 'DMC리포트 PRO'에서 서비스되는 자료로 유료결제 회원만 열람 가능합니다.   아래 링크를 통해 DMC리포트의 프리미엄 브랜드 'DMC리포트 PRO'를 경험해 보시기 바랍니다. >> [DMC리포트 PRO] 바로가기
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2016/07/18
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