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왜 커머스 서비스는 동영상 컨텐츠에 관심을 보일까

국내외 온라인 커머스 서비스들이 내부에 자체적인 동영상 플랫폼을 구축하며, 동영상과 구매를 밀접하게 연결하려는 시도를 하고 있습니다. 온라인 커머스 서비스가 동영상 컨텐츠에 적극적인 움직임을 보이는 것은 커머스가 가진 오랜 고민과 연관되어 있습니다.
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Update
2017/10/18
Market > 업종별 분석

2017 DMC SCAPE - Korea Digital Advertising (Last update.17.10.01)

DMC미디어는 국내 광고 마케팅 시장에 대한 이해를 돕고자, 프로그래매틱 바잉 시장을 구성하고 있는 대표 플랫폼을 총망라한 DMC Scape를 발행했습니다. ※ 시장 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트 될 예정입니다. (최종 업데이트 : 2017.10. 01)
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Update
2017/10/17
Consumer > 소비자 분석

2017 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서_요약본

"오늘 3가지 혁명적인 제품을 소개하겠습니다. 아이팟과 전화, 인터넷입니다. 모두 3개의 다른 장치가 아닙니다. 하나의 장치입니다. 우리는 이 제품을 ‘아이폰’이라고 부릅니다”라는 고(故) 스티브 잡스의 소개와 함께 아이폰이 세상에 첫선을 보인 이후로 10년이 지났다. 잡스의 말처럼 이 혁명적인 제품은 우리에게 새로운 인터넷 경험을 선사하며, 우리의 일상 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져왔다. 우리는 더 이상 은행 업무를 보기 위해 대기하는 시간을 허비하지 않아도 되고, 이동 중에 클릭 한 번으로 장보는 게 가능해졌다. 미래창조과학부가 진행한 ‘2016년 인터넷 이용 실태 조사’에 따르면, 2016년 기준 우리나라 인터넷 이용률은 88.3%로 해를 거듭하며 증가하고 있는 추세이며, 가구 인터넷 접속률은 99.2%로 국제전기통신연합(ITU) 175개국 중 1위이다. 이처럼 인터넷 서비스가 우리 일상생활에 미치는 범위와 활용 양상은 하루가 다르게 변화하고 있을 뿐만 아니라 나아가 ICT 산업의 전반적인 흐름을 좌우하고 있다. 수많은 인터넷 서비스 중 단연 으뜸의 이용률을 자랑하는 포털 서비스 역시 시대의 흐름에 맞춰 변화하고 있다. 포털 사이트는 정보 검색 외에 쇼핑, 금융, 뉴스, 동영상 등 전 분야를 아우르는 통합적인 서비스를 제공하며, 일상생활의 일부로 녹아들고 있다. 다변화되고 있는 인터넷 포털 서비스는 소비자의 입장에서는 생활의 편리성을 높여주는 훌륭한 도구이지만, 인터넷 서비스 사업자와 마케터의 입장에서는 꼭 그렇지만은 않다. 동일한 서비스를 동일한 디바이스에서 이용하던 과거와 달리 서비스는 물론 디바이스 선택의 폭이 넓어지며, 소비자의 마음을 움직이기가 점점 더 어려워지고 있다. 더 이상 불특정 다수를 대상으로 하는 마케팅은 효과적일 수 없다. 소비자 개개인별 성향 및 특성에 맞는 마케팅 전략 수립의 필요성이 그 어느 때보다 강조되고 있다. 이에 DMC미디어는 급변하는 소비자의 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 접촉 행태를 파악하기 위해 매년 ‘인터넷 서비스 이용 행태 조사’를 실시하고 있다. 본고를 통해 서비스 사업자에게는 소비자의 니즈에 맞춘 새로운 서비스 발굴의 기회를 발견할 수 있는 기회가 되기를 바라며, 마케터에게는 효과적인 광고/마케팅 전략을 수립하는 데 유용한 인사이트를 제공하는 기회가 되었으면 한다. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서는 ‘2017 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서’의 요약본으로 Full 버전 보고서는 DMC리포트 PRO(www.dmcreportpro.co.kr)에서 유료로 판매하고 있다.
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Update
2017/10/16
Market > 업종별 분석

[PRO] 마케팅과 테크놀러지의 결합, 마테크(MarTech)

최근 애드테크(AdTech)에 이어 마테크(MarTech)라는 용어가 여기저기서 많이 회자되며 핫 키워드로 떠오르고 있다. 그러나, 마테크가 무엇인지 그리고 애드테크와 마테크의 차이가 무엇인지 정확하게 인지하고 있는 마케터는 아직 그리 많지 않을 것으로 본다. 사이멀미디어의 창업자 겸 최고경영자(CEO) 데이브 모건(Dave Morgan)은 마테크가 곧 애드테크를 장악할 것이라고 경고하기도 했다. 마테크라는 용어는 마테크 전문가로 꼽히는 스콧 브링커(Scott Brinker)의 주도로 개최된 ‘마케팅 테크놀러지 컨퍼런스’에서 처음으로 사용되었다. 마케팅랜드(Marketing Land)에서 정의한 마테크란, 기본적으로 마케팅(Marketing)과 테크놀러지(Technology)의 결합을 의미한다. 요즘 화두가 되고 있는 그로스 해킹, 퍼포먼스 마케팅, 디지털 마케팅 모두 이 마테크에 포함된다. 목표를 달성하기 위해 기술적 분석에 기반한 측정을 이용하기 때문이다. 데이터의 측정과 저장, 비주얼라이제이션 테크놀러지가 점점 발달함에 따라 광고, 마케팅 결과 분석을 실시간 그리고 즉각적으로 실행할 수 있게 됨에 따라 마테크의 중요성이 날로 증대되고 있다. 이에 본고에서는 마테크란 무엇인지 그리고 마테크가 디지털 미디어 시장에 미치는 영향은 무엇인지에 대해 집중적으로 알아보고 이에 대한 활용 방안에 대해 고민해볼 수 있는 기회를 마련하고자 하였으며, 마케터들이 점점 방대해지고 경쟁이 치열해지는 업계의 지형을 어떻게 파악하고 출구를 찾아나가야 할 것인지에 대한 고민을 함께 하고자 했다. 새로운 혁신을 이루어내고 돌파구를 찾기 위해 지금 이 순간에도 고군분투하고 있을 수많은 마케터들에게 본고가 일말의 도움이 되기를 바란다. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서는 'DMC리포트 PRO'에서 서비스되는 자료로 유료결제 회원만 열람 가능합니다.   아래 링크를 통해 DMC리포트의 프리미엄 브랜드 'DMC리포트 PRO'를 경험해 보시기 바랍니다. >> [DMC리포트 PRO] 바로가기
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2017/10/16
Survey > Survey Report

유료 디지털 콘텐츠 이용 현황 (2017년 3분기)

3가지 주제에 대한 동일한 분석 프레임으로 분기별 발행되는 DMC미디어의 트래킹 보고서로 2017년 3분기 유료 디지털 콘텐츠 이용 현황에 대해 분석한 내용을 다루고 있습니다.
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2017/10/16
Survey > Survey Report

[인사이트 보고서④] 2017 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서

인사이트 보고서는 대규모 표본조사를 통해 모집단의 대표성을 지닌 데이터를 바탕으로 디지털 광고/마케팅/시장 트렌드에 대한 소비자 인사이트를 제시하는 DMC리포트의 유료 보고서 입니다. ※ 보고서에 대한 자세한 내용은 아래의 링크를 통해 확인해 보시기 바랍니다. >> [DMC REPORT 인사이트 보고서] 확인하기 ─────────────────────────────────────────────────────────── "오늘 3가지 혁명적인 제품을 소개하겠습니다. 아이팟과 전화, 인터넷입니다. 모두 3개의 다른 장치가 아닙니다. 하나의 장치입니다. 우리는 이 제품을 '아이폰'이라고 부릅니다."라는 고(故) 스티브 잡스의 소개와 함께 아이폰이 세상에 첫선을 보인 이후로 10년이 지났다. 잡스의 말처럼 이 혁명적인 제품은 우리에게 새로운 인터넷 경험을 선사하며, 우리의 일상 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져왔다. 우리는 더 이상 은행 업무를 보기 위해 대기하는 시간을 허비하지 않아도 되고, 이동 중에 클릭 한 번으로 장보는 게 가능해졌다. 미래창조과학부가 진행한 '2016년 인터넷 이용 실태 조사'에 따르면, 2016년 기준 우리나라 인터넷 이용률은 88.3%로 해를 거듭하며 증가하고 있는 추세이며, 가구 인터넷 접속률은 99.2%로 국제건기통신연합(ITU) 175개국 중 1위이다. 이처럼 인터넷 서비스가 우리 일상생활에 미치는 범위와 활용 양상은 하루가 다르게 변화하고 있을 뿐만 아니라 나아가 ICT 산업의 전반적인 흐름을 좌우하고 있다. 수많은 인터넷 서비스 중 단연 으뜸의 이용률을 자랑하는 포털 서비스 역시 시대의 흐름에 맞춰 변화하고 있다. 포털 사이트는 정보 검색 외에 쇼핑, 금융, 뉴스, 동영상 등 전 분야를 아우리는 통합적인 서비스를 제공하며, 일상생활의 일부로 녹아들고 있다. 다변화되고 있는 인터넷 포털 서비스는 소비자의 입장에서는 생활의 편리성을 높여주는 훌륭한 도구이지만, 인터넷 서비스 사업자와 마케터의 입장에서는 꼭 그렇지만은 않다. 동일한 서비스를 동일한 디바이스에서 이용하던 과거와 달리 서비스는 물론 디바이스 선택의 폭이 넓어지며, 소비자의 마음을 움직이기가 점점 더 어려워지고 있다. 더 이상 불특정 다수를 대상으로 하는 마케팅은 효과적일 수 없다. 소비자 개개인변 성향 및 특성에 맞는 마케팅 전략 수립의 필요성이 그 어느 때보다 강조되고 있다. 이에 DMC미디어는 급변하는 소비자의 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 접촉 행태를 파악하기 위해 매년 '인터넷 서비스 이용 행태 조사'를 실시하고 있다. 본고를 통해 서비스 사업자에게는 소비자의 니즈에 맞춘 새로운 서비스 발굴의 기회를 발견할 수 있는 기회가 되기를 바라며, 마케터에게는 효과적인 광고/마케텅 전략을 수립하는 데 유용한 인사이트를 제공하는 기회가 되었으면 한다.
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2017/10/16
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