제휴리포트 > 엠브레인 트렌드모니터

2017 선물(나, 타인) 관련 인식 조사

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 전국 만 19~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 ‘선물’ 관련 인식 조사를 실시한 결과, 누군가에게 다양한 의미를 담아 선물을 전하는 일이 일상생활에서 매우 흔한 것으로 나타났다. 전체 응답자의 92.3%가 올해 타인에게 선물을 한 경험이 있다고 밝힌 것으로, 특히 여성(95.2%) 및 30대(96.4%)가 누군가에게 선물을 준 경험이 매우 많은 모습이었다. 사람들이 올해 선물을 가장 많이 전한 대상은 어머니(53.2%, 중복응답)였다. 물론 애인 및 배우자(48.9%)와 친구(44.9%), 형제/자매/남매(41.7%), 아버지(37.4%), 자녀(36.7%)에게도 선물을 하는 일이 많았지만, 누구에게보다 마음을 전할 일이 많았던 대상은 어머니였던 것으로 보인다. 누군가에게 선물을 하는 공통적인 이유는 생일 축하를 위한 것(어머니 57.4%, 애인/배우자 49.4%, 친구 51.2%, 형제/자매/남매 52.2%, 아버지 56.2%, 자녀 58.1%, 중복응답)이었지만, 각 대상에 따라서 선물을 하는 이유가 조금씩 다른 모습도 살펴볼 수 있었다. 부모님에게는 고마움과 감사의 마음을 표시하기 위해(어머니 52.1%, 아버지 45.2%), 애인 및 배우자에게는 특별한 날을 기념하거나(55.4%), 기분전환을 위한 목적으로(33.3%), 그리고 자녀에게는 응원과 격려, 위로의 차원에서(41%) 선물을 주는 경우도 많았던 것이다. 주로 하는 선물 품목을 보면, 부모님과 형제에게는 현금(어머니 56.4%, 아버지 53.6%, 형제/자매/남매 36.1%, 중복응답)으로 선물을 대체하는 경우가 단연 많았으며, 애인/배우자 및 자녀에게는 의류(애인/배우자 40.4%, 자녀 41.6%)를, 친구에게는 화장품/향수(27.5%)를 가장 많이 선물하는 편이었다.
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2018/01/18
Global Issue > 글로벌 차트

세컨드-스크린 디바이스는 연령대에 따라 상이해

emarketer 자료를 바탕으로 연령대에 따른 세컨드-스크린 이용 디바이스에 대해 정리한 내용입니다.
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2018/01/17
Market > 마켓 스터디

2017년 12월 국내 및 해외 집행 사례 리포트

보고서는 2017년 12월 국내 및 해외 광고 진행사례 리포트입니다.
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2018/01/17
Media > 이슈&트랜드

2017년 12월 신상품 및 신규 매체 리포트

본 보고서는 2017년 12월 온라인 및 모바일의 신상품 및 신규 매체를 다룬 보고서입니다.
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2018/01/17
Media > 이슈&트랜드

2017년 12월 디지털 미디어 이슈 리포트

본 보고서는 2017년 12월 주요 포털 이슈 및 디지털 미디어 이슈를 조사하였습니다.
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2018/01/17
Market > 마켓 스터디

2018 국내외 디지털 광고 시장 분석 및 전망 보고서

지난 2017년은 디지털 광고 시장에 중요한 한 해였다. 시장조사업체 MAGNA가 발표한 전 세계 채널별 광고 매출 비중을 살펴보면, 2016년 디지털 광고 점유율은 36.0%로 리니어TV(38.0%)보다 낮았으나, 2017년에는 41%까지 확대되며 처음으로 리니어TV(35%)를 넘어섰다. 인터랙티브 광고를 통한 콘텐츠 도달 및 인게이지먼트 기회가 확대되면서 디지털 광고에 대한 투자가 해를 거듭할수록 집중되고 있다. 디지털 광고의 중요도가 높아짐에 따라, 광고미디어 업계 마케터에게 요구되는 세부 채널에 대한 이해 및 집행 역량 역시 증가하고 있다. 과거 마케터가 하나의 전통 채널에 집중한 캠페인을 집행했다면, 현재는 데이터를 토대로 채널별 우선순위를 정하고 이를 기반으로 통합적인 캠페인을 집행하며 방대한 양의 오디언스에게 효과적으로 도달하고 있다. 하나의 매체만을 통해 캠페인을 집행하는 경우는 드물어진 것이다. 이처럼 다변화하는 광고 시장의 흐름을 빠르게 파악하고 이해하기 위해서는 국내외 디지털 광고 시장 규모 및 광고 집행 추이를 살펴보고 그 안에서 전략적 인사이트를 도출해내는 작업이 반드시 선행되어야 한다. 이에 본고에서는 2017년 채널 및 플랫폼별 디지털 광고 시장 현황 분석을 바탕으로 2018년 국내외 디지털 광고 시장을 조망해봄으로써, 마케팅 담당자가 디지털 마케팅 캠페인 미디어 전략을 수립함에 있어 보다 심도있고 통합적인 시각을 가질 수 있는 데 도움을 주고자 한다.
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2018/01/15
Market > 마켓 스터디

[PRO] 보이지 않는 테크놀로지, 블록체인(Blockchain)에 대한 이해

최근 가상화폐 비트코인이 급부상하면서 블록체인(Blockchain)이란 용어가 많이 회자되고 있다. 블록체인은 2016년 초 세계경제포럼(World Economic Forum, WEF)에서 제4차 산업혁명 시대를 이끌 핵심 기술 중 하나로 선정되었으며, 글로벌 시장조사기관인 가트너(Gartner)는 2017년에 이어 2018년 테크놀로지 트렌드 중 하나로 블록체인을 선정하였다. 블록체인은 세상을 변화시킬 ‘제2의 인터넷’이라 칭해지며, 기업뿐만 아니라 은행, 정부, 공공기관에 이르기까지 폭 넓은 분야에서 그 관심이 급증하고 있다. 블록체인은 퍼블릭 혹은 프라이빗 네트워크에서 일어나는 거래 내역이 기록된 공개 장부를 말하며, ‘공공 거래 장부’라고도 불린다. 말 그대로 거래 장부를 공개해두고 관리한다는 뜻이다. 이처럼 블록체인은 새로운 데이터베이스 구조로 중앙관리자가 데이터(거래 기록)를 보관, 열람, 관리하기 때문에 발생하는 보안, 속도, 비용 등과 같은 여러 문제들을 해결할 수 있는 잠재력을 가진 기술로 각광받고 있다. 그러나 이러한 잠재력과 현실 적용 사이에서 극복해야 할 기술적 한계와 사회적 수용 측면에서 아직 준비되어야 할 점들이 많이 존재한다. 이에 본고에서는 블록체인이란 대체 무엇인지, 왜 떠오르고 있는지 그리고 그 영향력과 문제점 등에 대해서 살펴봄으로써 마케터의 이론적 이해를 돕고 활용 방안에 대한 시야를 넓히고자 한다. ──────────────────────────────────────────────────────────── ※ 본 보고서는 'DMC리포트 PRO'에서 서비스되는 자료로 유료결제 회원만 열람 가능합니다.   아래 링크를 통해 DMC리포트의 프리미엄 브랜드 'DMC리포트 PRO'를 경험해 보시기 바랍니다. >> [DMC리포트 PRO] 바로가기
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2018/01/15
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